亞馬遜廣告投放中所有點擊都會收費嗎......八問八答解讀亞馬遜廣告競價基本原理202201版

導航

一. 什么是競價

二. 怎么判斷是否有廣告相關性

三. 怎么才能競價成功

四. 有哪些競價策略

五. 怎么測試不同的競價策略效果

六. 什么是競價優化

七. 競價收費類型有哪些

八. 所有的廣告點擊都會收費嗎

一. 什么是競價

競價是針對排名實時競拍的一個出價，競拍的廣告必須滿足最低相關性標準，相關性越高，越能獲得更好的展示機會。但是廣告排名高不代表銷量高。

比如我們如果是賣貓爬架的，會投放一個廣告關鍵詞“cat tree”，那其他賣爬架的也會投放這個詞。當有顧客在亞馬遜搜索框打出了“cat tree”這個詞后，就會觸發到我們投放的這個廣告詞，同時開啟了廣告競拍機制，listing相關性越高，競價越高的賣家就能優先出現在顧客眼前了。

但是即使是成功獲得了“Top of Search”的位置, 卻不一定獲得更高的銷量。比如上圖中的廣告第1位的銷量排名是低于廣告第3位的。

二. 怎么判斷是否有相關性

在后臺目前沒有找到關于相關性的具體解釋2. 一個平均競價

這個相當于設置一個期望值。

是指你愿意支付的每次點擊費用。

*vCPM(每千次展示可見成本)

是指當顧客看到你的廣告次數每1000次的費用。

比如競價是1美元，花費20美元，也就是被顧客共看到了20000次。

這個被看到是指廣告50%的部分在顧客的可視區至少出現1秒。

八、所有的廣告點擊都會收費嗎

有效點擊才收費，亞馬遜會按照IP來計算有效點擊數。

比如多個用戶使用同1個IP點擊同一個廣告多次，只算1個有效點擊數。

大多數無效點擊都會在一天內刪除，最多不會超過三天。

無效點擊包括：

*不尋常的點擊模式

*被識別為機器生成的點擊

*重復的點擊

文章推薦
【TikTok實操】如何運用算法的邏輯提高視頻權重
火眼金睛：查找差評訂單號
單月收入超2億這個獨立站不簡單~
關鍵詞出價要遵循賬戶預算原則,鞋類標王關鍵詞的出價和預算

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。