動態畫面和聲效體驗,畫面效果教程

動態圖像和音效體驗

在過去幾年中，全球移動視頻觀看量大幅增長，包括美國和加拿大。短期來看，人們觀看手機視頻的熱情似乎并沒有就此止步，尤其是在美國和加拿大。超過一半的受訪者預計未來會在智能手機上觀看更多視頻。尤其是在Instagram平臺上，45%的受訪用戶認為他們的移動視頻觀看量在未來會進一步增加。

用戶在Instagram平臺上觀看視頻的時間比上一年增長了80%以上，而該平臺的每日視頻發布量保持了4倍的年增長率。InstagramStories等新的移動視頻格式的出現，為營銷人員創造了前所未有的機會，可以隨時隨地與受眾建立聯系，或者抓住重要的機會。

為了找出移動視頻未來的發展方向，我們與內部消費者和廣告分析團隊FacebookIQ一起，深入探討了觀看移動視頻將如何改變人們購物、分享和交流的方式。

易于觀看，內容相關，能夠促進人際交流

移動視頻觀看量大幅增長的部分原因是，很多人希望隨時隨地都有娛樂體驗，但移動視頻帶給人們的不僅僅是便利，還能創造更多驚喜。在世界范圍內，越來越多的Instagram攝影師被移動視頻的魅力所折服，因為移動視頻不僅可以幫助他們與高度活躍的社區建立聯系，還可以提供與他們密切相關的個性化內容。

與傳統電視相比，Instagram移動視頻讓人們感覺與親友保持聯系的可能性增加了2.9倍，幫助他們找到談論話題的可能性增加了1.9倍。換句話說，移動視頻可以幫助人們更好地聯系他們最關心的人和事。然而，人們不僅可以在外出時參與移動視頻交互，在家中也可以參與。其實，人們最常看手機視頻的地方是家里。

在觀看手機視頻的過程中，觀眾的感受至關重要。

帶來積極的情緒，提高參與度

許多受訪者認為在Instagram上觀看手機視頻可以給他們帶來更多積極的情緒甚至快感，這并不奇怪。此外，他們還表示，在Instagram上觀看移動視頻比看電視更容易受到啟發，更容易感到興奮，這種可能性是2.4倍。

但值得注意的是，帶來這些正面情緒和啟發的不僅僅是Instagram上的移動視頻內容本身，視頻內容的播放渠道也至關重要。

打造影響力大的品牌

澳大利亞健身品牌KaylaItsines希望提高其新健身應用“Sweat”的知名度，但在向目標受眾(1842歲的美國女性)做廣告方面需要一點幫助。在FacebookCreativeShop的幫助下，KaylaItsines最終制作出了理想的廣告。

該品牌圍繞簡單的口號“鍛煉，隨時隨地”創建了一個適合全漏斗營銷的移動視頻營銷活動，并發布到臉書和Instagram上。此次營銷活動除了覆蓋多達640萬受眾外，還帶動品牌知名度大幅提升21個點，比全球電商營銷活動平均水平高出6倍。從這個案例中，我們不僅可以看到移動視頻廣告的強大影響力，還可以看到臉書和Instagram在品牌推廣方面的營銷潛力。

臉書和Instagram是我們與用戶交流的首選平臺。通過此次營銷活動，我們看到了切實的品牌成效，包括品牌認知度的顯著提高。正是因為這兩個平臺可以幫助我們與新受眾建立聯系，有針對性地傳遞品牌信息，才能成功推廣品牌。

不僅僅是解渴圣品

為了促進主導產品佳得樂(Gatorade thirth)在實體店的銷售，創新飲料品牌佳得樂(Gatorade)攜手其臉書合作伙伴、媒體代理OMD和數字代理VML，專門為Instagram和臉書用戶打造了一個具有影響力的視頻廣告。

除了利用臉書和Instagram將受眾定制為18歲以上的目標用戶，這種首選的移動展示廣告還增加了一些具有明顯品牌品牌化的醒目圖像，以吸引目標受眾的注意力。廣告投放后，佳得樂團隊發現其產品的家庭購買率和短期銷量分別增長了3.29%和4.62%(該數據是OracleDataCloud對營銷活動進行投資回報分析后得出的)。

將時尚融入生活

為了吸引社交活躍度和時尚意識較高的美國和英國青少年參與互動，提升品牌知名度，時尚零售電商ASOS首次在InstagramStories推出創意廣告。

作為一個專注于移動營銷的品牌，ASOS將時尚元素融入到精心制作的移動視頻中，為目標市場的年輕數碼人量身定制了一系列創意廣告。這些廣告并不直接宣傳營銷信息或具體產品，而是專注于提升品牌知名度，為Instagram受眾創造輕松的觀看體驗。最終，ASOS品牌在美國市場的知名度提升了7個點，而在英國市場的廣告召回提升了14個點。

如果不想直接推廣營銷信息或具體產品，InstagramStories是一個很好的廣告平臺。我們真誠地希望通過這個平臺，以真實、有感染力的方式傳遞有特色的品牌信息，提升廣告參與度和品牌知名度，讓受眾在娛樂、輕松的氛圍中密切關注我們的品牌。

移動視頻是大勢所趨

從辦公室到家庭等場所，越來越多的人選擇在各種場所和方式觀看移動視頻，這也為許多希望與全球用戶分享品牌故事的Instagram商家創造了新的機會。

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