不容忽視的9大廣告可見性指標,巨量廣告投放的4個誤區

不容忽視的9大廣告可見性指標

為了提高廣告技術生態系統的透明性，我們細分了有助于評估和提高移動平臺廣告可見性的重要指標。

廣告可見性（Ad Viewability）是一項線上廣告指標，該指標的高低取決于用戶能否直接看到所展示的廣告，通常，這是通過使用某種 JavaScript 來確定的，這些 JavaScript 在廣告加載到頁面或應用時即會啟動。此腳本有助于根據加載時的像素數，加載后的廣告素材質量等來衡量廣告素材的可見性。

可見性指標可以通過在網站上（無論電腦或移動設備）部署像素獲得。評估移動應用廣告可見性的流程則稍有不同，因為這需要發行商安裝軟件開發工具包。

根據媒體評級委員會和 IAB 準則，展示廣告的可見性定義為：至少 50% 的廣告在屏幕上展示超過 1 秒鐘。對于視頻廣告而言，可見展示是指：至少 50% 的廣告像素在屏幕上清晰顯示，同時視頻播放時間超過 2 秒。值得注意的是，不同的發行商、平臺和代理商可能對可見性有不同的定義。在本文中，我們將以上述廣告可見性定義為準進行闡述。

當廣告展示位置從網頁端轉移至移動平臺，有時會顯示在非首屏的位置，因此可見度仍然較低（盡管按要求移動設備展示廣告的可見率須達到 55%，但這并不代表已經萬事大吉）。此時重要的是選擇適當的合作伙伴來實時監測此情況，確保無論廣告投放在何種設備上，用戶都可以完全看到。

全球最大折扣優惠券分享交流平臺 Slickdeals 的廣告運營總監 Eugene Faunberg 表示：“廣告的可見性對于發行商和廣告主來說都至關重要。”很明顯，廣告主更愿意為可見性高且品牌安全的廣告資源買單。

品牌安全

鑒于廣告技術生態系統對提高透明度的呼聲高漲，發行商正在不斷優化廣告的可見性以從幫助廣告主提升 ROI，并最終提高企業廣告收入。

Moat 和 IAS 等工具可提供優化廣告可見性的解決方案，幫助發行商將廣告展示給更多的真實用而非機器人，消除無效展示并最大限度提高收益。

對于發行商而言，監控可見性至關重要，其原因很充分：品牌方愿意為 CPM 更高的廣告買單。此外，一些廣告公司的策略是僅為可見展示付費。

許多權威發行商的首選合作伙伴 Google Ad Server 采用 Active View 技術評估廣告可見性，其中還考慮了另一項指標：可評估性。

可評估性和廣告可見性之間有何關聯

兩者都是廣告展示率的組成部分。獲得投放廣告的總展示次數后，企業可以使用廣告服務器計算符合條件的展示次數。另外亦可以縮小范圍，進一步顯示可評估和經認證可見的展示數。這樣企業就可以全面且細致地了解自身的廣告效果。

Google 數據顯示，綜合網站和移動應用數據，視頻廣告的平均可見性是 68%。展示廣告則僅為 50%。

有一個現象不能忽視：各個國家和地區的情況會有明顯的差異性。亞太地區的兩級分化現象比較顯著，日本市場視頻廣告及展示廣告的平均可見性為 59%和42%，反觀泰國市場，視頻廣告為 81%，展示廣告為 62%。世界其他國家和地區的數據則介于這兩個市場之間。值得一提的是，游戲、互聯網和音樂等類別的廣告擁有最高的可見率。

追蹤可見性

對于具有遠見的發行商而言，廣告可見性一直都是熱點話題。App Annie Libring 平臺可以助您追蹤監控以下績效指標：

可評估展示次數：通過 Active View 技術評估網站或移動應用上廣告的展示次數。

可評估性（評估率）：可評估展示次數所占廣告總展示次數的比率。該指標顯示了廣告出現在可評估位置的頻率。

空白廣告：廣告服務器未進行填充的展示數。另一個類似指標為“空白廣告率”。

觀看完成率：計算方法是“廣告完成數/廣告請求數”，可以將其視為視頻廣告的填充率。

廣告播放完成率：觀看者從頭至尾完整觀看視頻廣告的比例，同時令一些廣告網絡還提供其他播放形式的完成比例。如果您希望激勵用戶觀看廣告，請務必嘗試視頻激勵廣告

頁面 RPM：基于特定頁面的每千次展示收入。

每頁面展示數：每個頁面上廣告的展示數。

UA CPM：如果進行廣告投資，您應當追蹤為獲取新用戶而支付的 CPM價格。計算方法是 UA 總支出/UA 展示次數。

可見 CPM：計算方法是總收入/可見展示次數。該指標是您為廣告資源中的可見廣告支付的總CPM。

隨著廣告技術生態系統要求提高透明度的呼聲持續高漲，發行商正在不斷優化廣告可見性，從而改進廣告主的效益并提高自身廣告收入。

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