Yandex.Direct自動戰略大更新與網盟廣告系列預算新設置流程,yandex 郵箱支持direct模式

Yandex.Direct自動戰略大更新與網盟廣告系列預算新設置流程

今天我們來介紹更新：戰略選擇與網盟中的管理設置流程會變得更加便捷，而在戰略設置內即將可以更改歸因模式。下面就詳細介紹下。

一、將相似戰略的設置聯合在一起

我們計劃通過將相似自動戰略的設置聯合在一個屏幕上，使戰略選擇過程變得更加容易。很快您將可以在希望優化指標的基礎上選擇自動戰略，如點擊次數、轉化次數或投資回報率等。

·《每周預算：最大轉化量》+《平均轉化成本》戰略會被結合為《轉化量優化》戰略。

選擇轉化量優化戰略時，您將可設置每周預算與最大點擊價格，以獲得盡可能多的轉化或保持希望的CPA?！侗３制骄D化成本》字段不再是必填項。

·《每周預算：最大點擊量》+《平均點擊價格》+《每周點擊套餐》戰略會被轉移到《點擊量優化》戰略。

正如第一項中一樣，三種戰略會被聯合為一種戰略。在《點擊量優化》戰略框架內您將仍可以設置每周預算金額、平均點擊價格或每周點擊量，我們會保留一切之前有的參數。

二、網盟中廣告系列預算設置流程的更新

之前《網盟中的廣告設置》被顯示在單獨區塊中。如今我們將《網盟中的廣告設置》部分轉移到“Manual bid management with optimization”（《帶有轉化的手動管理》：

在手動管理出價的情況下您可使用以下兩個參數：

·在設定的金額框架內控制網盟中的廣告支出。

·將網盟中的出價保持在搜索出價更低的水平上。

將網盟中的出價設定為搜索中的出價百分比的參數不會被轉移到手動管理部分，但不用擔心這一點。若在您的手動管理的廣告系列中網盟中的出價低于搜索中出價的100%，我們會開通出價單獨管理并在基于您的現行設置指定出價：

網盟中的出價=搜索中的出價x網盟中的出價調整系數

例如，您的廣告系列搜索中的出價為100盧布，網盟中的出價為搜索中出價的50%，在單獨管理的情況下，網盟中的出價會等于50盧布（100盧布x 50%=50）。

自動戰略會考慮到您的所有參數對廣告購買進行優化，網盟廣告系列預算的補充設置不會被轉移并利用于自動戰略。

三、添加歸因模式的選擇

在編輯戰略時您可以選擇歸因模式*。

只有您指定的點擊類型會被計入Yandex.Direct統計數據并視為訪問來源，于是影響到自動戰略基于的算法工作。

“我們一直在積極開發自動戰略，因為其提升我們客戶的投資回報率。為此，我們不斷改善算法，其中給廣告商提供設置特定優化參數的可能性。借助Yandex.Direct界面的更新，甚至廣告新手都會輕松的管理自動戰略”——Mariya Savickaya，Yandex.Direct開發部部長。

*什么是歸因模式

從最基礎開始。對每次用戶與廣告或另一種流量來源的接觸可以給予自有價值。轉化事件在不同流量來源的分配方式叫歸因模型。

例如，您選擇使用基于最后一次點擊歸因模型，那么轉化事件會歸于那種使用戶采取目標行動的流量來源?；诘谝淮吸c擊歸因模型，相反，幫您了解您與用戶的溝通連接從哪種流量來源開始。

接著，讓我們想象，用戶看到了廣告與作出了購買決策，不過沒完成訂單并未關閉標簽頁。晚一些他返回網站與采取目標行動。在這情況下，廣告點擊很重要，不過形式上它不是最后流量來源——Metrica中的轉化訪問會被歸于“網站內部轉接”。

就為這些情況我們新增了基于最后有效點擊歸因模式。在采用這種模型的條件下，來自次要流量來源的轉化事件（例如：用戶訪問標簽頁，自己輸入網址，網站內部轉接，從本地保存的文件轉接）歸于前一個有統計顯著性的來源。在統計數據中默認設置該模型。

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