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Instagram營銷新思路

Reels已經上線一年了，Instagram成立了專門的團隊向用戶推薦高質量的Reels內容。因此，越來越多的品牌積極發掘其潛力和價值，以尋求更多的曝光。今天，Onesight帶你了解無人機巨頭DJI在卷軸創新方面的嘗試和成就。希望能帶來一些啟發和新的思路。

作為《時代》雜志2021年最具影響力的100家企業之一，DJI創新在海外市場具有巨大的影響力。據無人機市場研究機構Drone Industry Insight數據顯示，2020年，在全球消費級無人機市場中，DJI的市場份額為70%80%，美國的市場份額約為76.1%。

除了技術領先，積極的社交媒體營銷也是DJI在全球市場取得成功的重要因素。

Instagram因為其用戶群體年輕化(65%的用戶年齡在18歲到34歲之間)以及其發布圖片和視頻的特色，成為了DJI的重要發力點，主要在To C方向拍攝無人機和云臺

Onesight精選了今年DJI新機密集發布的37月的帖子，通過數據+案例解釋了為什么DJI IG全球Page @djiglobal values Reels的作用如此之大。

數據

DJI的Instagram主頁建立于2013年2月。截至7月31日，DJI在Instagram上吸引了288萬名粉絲，在我們的分析范圍內呈現出穩定增長的趨勢。

從今年3月1日到7月31日，DJI的官方主頁發布了112條帖子。我們通過在OneSight營銷云后臺收集的平臺公開數據，對這112篇帖子進行了分類分析，以更具體的方式向讀者展示Reels帖子在DJI首頁的社交媒體表現。

Onesight營銷云后臺數據顯示，今年37月互動量最高的前兩個帖子是Reels，最熱的一個獲得了21.67萬次互動，遠高于其他帖子。

通過下圖的對比，我們可以看到，3月到7月，卷軸(短視頻)在DJI的使用頻率很高，用短視頻取代其他視頻帖子的趨勢也在逐漸顯現。

DJI的方法不是沒有根據的。在我們分析的112個帖子中，37.5%是卷軸。其他類型占比:輪播(22.3%)、視頻(21.4%)、IGTV(13.4%)和圖片(5.36%)。

在前20名的互動帖子中，卷軸的比例已經提高到50%，而其他兩種視頻類型(視頻和IGTV)的比例有所下降。在制作流行貼紙方面，卷軸顯然優于其他視頻功能。

情況

容易做爆帖的卷軸，就是這么好用。如何將其用作社交媒體營銷人員接下來，我們通過兩個案例展示DJI運用它的嘗試，希望對你有所啟發。

1.優質內容+流量紅利=高互動

上面提到的DJI最火的帖子，將DJI無人機拍攝的日落場景與SHAED在2018年發布的Billboard單人蹦床進行了匹配，給觀眾帶來了視覺和聽覺的雙重享受，收獲了近22萬次互動。

留言的IG用戶也給出了積極的反饋，比如“和平”“哇”。除了對美景的稱贊，一些被吸引的用戶還在評論中詢問了同款無人機的價格，表示愿意購買。

借助一波來自卷軸的流量紅利，具有品牌風格的優質內容可以輕松實現高曝光、高互動，助力品牌營銷。

2.通過產品使用的教學，激發購買欲望。

卷軸的一個主要特點是它使視頻編輯更容易。在Pocket2配色正式發布四天后，DJI添加了展示Pocket 2拍攝過程和結果的視頻，并配以簡潔的文字注釋，做成了一個產品教學視頻。

通過文本和視頻同框的形式，在短短幾十秒內，潛在用戶可以更直觀地了解用Pocket 2拍攝視頻的技巧和簡單。只要用配對的手機在被攝體上畫一個框，Pocket 2鏡頭就能自動跟隨，拍出影像穩定器的照片。評論中也有很多對DJI拍攝能力的正面肯定，比如“拍攝視頻從未如此輕松”，表達了購買Pocket 2的愿望。

3.通過一系列活動鼓勵用戶使用卷軸發布UGC作品。

8月，DJI的主頁以#DJIFPVGAME為主題制作了一系列作品，由今年新發布的沉浸式無人機DJI·FPV拍攝，向用戶發出挑戰，并鼓勵他們通過卷軸功能發布自己的類似作品。

OneSight后臺的話題分析功能顯示，DJI在8月份的15天時間里，圍繞這個活動的話題發表了3篇帖子。這項活動讓DJI在Instagram上收獲了100多個UGC帖子。

標簽

自2020年9月發布第一篇Reels帖子以來，DJI對Instagram推出的這一新功能進行了多次探索和嘗試，并借助Reels的流量紅利期制作了爆款帖子，主要由平臺推廣。

從文中的數據和案例可以發現，優質的內容和不斷探索社交媒體的新玩法是DJI Instagram主頁成功的最重要秘訣；通過數據反饋調整投放策略，可以更好的幫助品牌營銷過程。

Onesight營銷云作為全球化的社交媒體數據營銷管理平臺，為客戶提供內容素材庫和社交媒體數據監測、分析、報告等功能，可以滿足用戶在這兩方面的需求，為您的品牌走出國門賦能。

目前，Instagram沒有針對reels的開放數據接口，因此無法直接訪問Reels帖子信息。不過，OneSight營銷云的新版本已經支持快照功能的分析。

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