AppsFlyer告訴你IDFA是什么

AppsFlyer告訴你什么是IDFA

廣告標(biāo)識(shí)符(Advertising Identifier，IDFA)是一串32個(gè)字符，廣泛用于數(shù)字廣告行業(yè)，用于匹配用戶在哪里上網(wǎng)、在做什么、在買什么等信息，被廣告主用來精準(zhǔn)投放廣告，優(yōu)化用戶的應(yīng)用體驗(yàn)。

2020年6月，蘋果推出iOS 14系統(tǒng)，為IDFA更新了新的隱私規(guī)則，并宣布推出名為“應(yīng)用追蹤透明”(以下簡(jiǎn)稱ATT)的隱私政策和SKAdNetwork 2.0歸因機(jī)制。

簡(jiǎn)單來說，ATT政策就是在獲得用戶許可后，允許應(yīng)用追蹤用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告效果。對(duì)于用戶來說，個(gè)人隱私信息的保護(hù)會(huì)得到提升，但是對(duì)于開發(fā)者來說，蘋果對(duì)IDFA訪問權(quán)限的調(diào)整會(huì)帶來一系列的發(fā)展挑戰(zhàn)。對(duì)此，蘋果升級(jí)了SKAdNetwork歸因機(jī)制——非IDFA安裝和轉(zhuǎn)換歸因的整體方案，并為廣告主提供了一定量的iOS端營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

IDFA是移動(dòng)設(shè)備歸屬的關(guān)鍵。幫助移動(dòng)企業(yè)評(píng)估營(yíng)銷廣告的效果、預(yù)算支出的合理性、目標(biāo)用戶定位的準(zhǔn)確性，也是開發(fā)者提升用戶體驗(yàn)的重要依據(jù)。本質(zhì)上，IDFA并不是絕對(duì)意義上的“有害”或“有益”，而是各方使用的方法不同造成了數(shù)據(jù)安全的隱患和隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

最新的SKAdNetwork機(jī)制將減少應(yīng)用程序獲取的數(shù)據(jù)量以及與個(gè)人用戶的關(guān)聯(lián)程度。這意味著，與IDFA相比，SKAdNetwork可以衡量廣告效果，但無法衡量用戶的真實(shí)ROI/LTV值，更談不上用戶的具體特征和實(shí)際需求。SKAdNetwork還有一定的限時(shí)數(shù)據(jù)反饋延遲，無法支持再營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化歸屬和Web到App的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。而且需要接入和設(shè)置多個(gè)廣告平臺(tái)的端口，廣告主無法根據(jù)用戶當(dāng)前的行為數(shù)據(jù)快速做出調(diào)整，優(yōu)化廣告策略，提升用戶體驗(yàn)。

對(duì)此，面對(duì)后IDFA時(shí)代SKAdNetwork的挑戰(zhàn)，全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者AppsFlyer近日推出一站式解決方案SK360，包含一站式接入、營(yíng)銷優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、防作弊保護(hù)、即將上線的營(yíng)銷預(yù)測(cè)分析五大功能。這種全面的解決方案可以幫助廣告主配置和優(yōu)化SKAdNetwork轉(zhuǎn)換值，驗(yàn)證數(shù)據(jù)和攔截作弊，并與合作伙伴無縫對(duì)接。所有功能都可以集中在一個(gè)數(shù)據(jù)分析面板上實(shí)現(xiàn)。

蘋果最新隱私政策生效后，SKAdNetwork將成為iOS衡量和優(yōu)化廣告效果的主要機(jī)制。SKAdNetwork作為一種確定性的歸因機(jī)制，可以為廣告主提供一定量的iOS營(yíng)銷數(shù)據(jù)。蘋果在不斷為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者升級(jí)這一機(jī)制的同時(shí)，也引入了一些關(guān)鍵的限制。為幫助廣告主實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，精準(zhǔn)提升廣告效果，AppsFlyer在現(xiàn)有的一系列iOS 14解決方案中基礎(chǔ)增加了SK360一站式解決方案。這種全面的解決方案可以幫助廣告主配置和優(yōu)化SKAdNetwork轉(zhuǎn)換值，驗(yàn)證數(shù)據(jù)和攔截作弊，并與合作伙伴無縫對(duì)接。所有功能都可以集中在一個(gè)數(shù)據(jù)分析面板上實(shí)現(xiàn)。目前，包括臉書、Twitter、Snap、ironSource在內(nèi)的數(shù)十家渠道合作伙伴已經(jīng)通過SKAdNetwork與AppFlyer實(shí)現(xiàn)對(duì)接，確保回報(bào)、轉(zhuǎn)化值等關(guān)鍵數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確同步到AppFlyer和其他合作伙伴。

AppsFlyer將于今年正式推出SKAdNetwork的預(yù)測(cè)分析解決方案PredictSK。PredictSK將是SK360的子解決方案，將在蘋果ATT框架正式實(shí)施后推出。SKAdNetwork的局限性之一是廣告主衡量廣告效果的窗口很短，只有24小時(shí)的用戶活動(dòng)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)真正的廣告優(yōu)化。借助PredictSK，廣告主可以根據(jù)用戶安裝后的早期行為(安裝后2472小時(shí))，預(yù)測(cè)廣告營(yíng)銷效果的長(zhǎng)期表現(xiàn)。PredictSK自動(dòng)化了SKAdNetwork的移動(dòng)歸因機(jī)制，消除了衡量和時(shí)限上的障礙，幫助廣告主在新常態(tài)下保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

AppsFlyer核心產(chǎn)品副總裁Barak Witowski表示，“我們始終以廣告主的需求作為業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。SK360是AppsFlyer為iOS 14推出的整體解決方案的一部分，幫助廣告主解決有限的數(shù)據(jù)訪問和數(shù)據(jù)測(cè)量的不確定性，結(jié)合多種解決方案實(shí)現(xiàn)最大的數(shù)據(jù)覆蓋，在保護(hù)終端用戶隱私的同時(shí)賦能廣告主。此外，PredictSK可以評(píng)估用戶產(chǎn)生的所有事件，快速準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)用戶的生命周期價(jià)值，為廣告主節(jié)省寶貴的時(shí)間和預(yù)算。借助SK360，廣告商可以在遵守最嚴(yán)格的隱私標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)獲得完全的控制權(quán)。”

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