Crypta技術(shù),crypt算法

密碼技術(shù)

每天有數(shù)百萬(wàn)人在各種Yandex服務(wù)平臺(tái)上看到廣告。廣告主只能向符合其廣告的用戶展示廣告——比如特定年齡或行為習(xí)慣的用戶。Yandex開(kāi)發(fā)Crypta技術(shù)是為了識(shí)別不同的受眾群體。這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣來(lái)識(shí)別不同的用戶群體。

工作原理

Crypta技術(shù)基于MatrixNet machine 學(xué)習(xí)方法。Crypta technology 學(xué)習(xí)通過(guò)研究典型用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，識(shí)別受眾。為了確保學(xué)習(xí)的有效性，該技術(shù)需要分析至少3萬(wàn)個(gè)用戶的行為。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，這個(gè)數(shù)字足以保證可靠的學(xué)習(xí)結(jié)果。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研公司Yandex找到屬于某個(gè)群體的典型用戶。市場(chǎng)調(diào)研公司幫助尋找具有社會(huì)和人口特征的人，即固定性別、年齡、收入和教育水平、生活習(xí)慣和興趣的人。比如你需要讓Crypta學(xué)會(huì)識(shí)別寵物食品的購(gòu)買者，你可以通過(guò)社會(huì)調(diào)查找到這些用戶。當(dāng)然，Yandex是匿名獲得調(diào)查數(shù)據(jù)的。

之后Crypta分析了典型用戶的網(wǎng)絡(luò)行為:搜索查詢中使用了哪些詞，用戶會(huì)話中提交了多少個(gè)查詢字符串，訪問(wèn)了哪些網(wǎng)站，什么時(shí)候上網(wǎng)等等。Crypta分析了大約300個(gè)描述用戶行為的因素，并確定了每個(gè)因素對(duì)特定用戶群的重要性。最后，Crypta建立用戶識(shí)別公式，確認(rèn)用戶是否屬于固定用戶組。公式建立后，再次應(yīng)用于新一批數(shù)據(jù)，必要時(shí)調(diào)整公式。

Crypta計(jì)算每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)某個(gè)用戶組的歸屬可能性。為了反映人們興趣的變化，這些數(shù)據(jù)每天都要重新計(jì)算。舉個(gè)例子，一個(gè)用戶從一個(gè)年齡段轉(zhuǎn)換到另一個(gè)年齡段需要很長(zhǎng)時(shí)間，但他可以很快進(jìn)入汽車愛(ài)好者這個(gè)群體。

使用范圍

Crypta用于Yandex的關(guān)鍵字廣告和橫幅廣告。比如Yandex網(wǎng)盟平臺(tái)展示的關(guān)鍵詞廣告的選擇過(guò)程，也是基于Crypta科技的社會(huì)人口數(shù)據(jù)。

Crypta用于橫幅廣告，為固定性別和年齡的用戶或輕度電視用戶顯示廣告。相似的社會(huì)人口定位也基于Crypta技術(shù)，該技術(shù)允許廣告商找到與現(xiàn)有客戶相似的用戶，并向他們顯示橫幅廣告。

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