App Store ASO介紹,app store下載教程

App Store ASO介紹

ASO為Android或iOS應(yīng)用免費(fèi)提供了高質(zhì)量用戶，并且是任何移動增長策略的基礎(chǔ)。另外，應(yīng)用商店優(yōu)化不僅是搜索優(yōu)化，當(dāng)目標(biāo)用戶群以及潛在用戶輸入最相關(guān)的關(guān)鍵字查找應(yīng)用或發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用時，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，因某些因素并不如意時，便不會進(jìn)行安裝，所以可以理解為：ASO=Traffic+Conversions

通常，ASO由以下3個部分組成：

1、關(guān)鍵字分析研究

2、應(yīng)用詳情頁優(yōu)化A/B測試

3、監(jiān)控結(jié)果再次優(yōu)化

1、關(guān)鍵字分析研究

關(guān)鍵詞分析研究是ASO過程中第一個重要步驟。但App Store和谷歌Play商店的搜索算法有很大的不同。因此，對于在搜索結(jié)果中的排名，商店均考慮不同的因素。

如何選擇合適關(guān)鍵字？

在優(yōu)化App Store搜索上，需要考慮的第一件事是搜索查詢，想想人們會搜索什么樣的關(guān)鍵詞，在應(yīng)用商店上查找您的產(chǎn)品。

全面了解與產(chǎn)品相關(guān)的所有關(guān)鍵詞，制作初始列表包括產(chǎn)品功能，應(yīng)用內(nèi)購買使用名稱，或者在游戲的情況下提及的人物和關(guān)卡類型。比如產(chǎn)品可以帶給用戶什么價值，并且能幫助用戶解決什么問題？所有這些都將成為應(yīng)用程序的關(guān)鍵字列表的基礎(chǔ)。

如何尋找建議關(guān)鍵字？

最簡單的方法，我們可以利用App Store搜索欄，查看當(dāng)前關(guān)鍵字聯(lián)想詞。

如何確定最佳關(guān)鍵字？

創(chuàng)建關(guān)鍵字列表后，需要再次分析，通過相關(guān)性、搜索熱度、競爭度進(jìn)行篩選。建方式，在產(chǎn)品初期，主要針對中長尾關(guān)鍵詞具有足夠高的流量（搜索熱度）的關(guān)鍵字組合形成，因?yàn)樗鼈儞碛休^低的競爭。

確定關(guān)鍵字放在哪里，會被索引？

在App Store上，與Google Play不同，并非所有的文本字段都被搜索引擎索引；有六個文本字段影響搜索：

A、產(chǎn)品名稱

B、副標(biāo)題(New!iOS 11)

C、關(guān)鍵字標(biāo)簽

D、開發(fā)者名稱

E、應(yīng)用內(nèi)購買

F、評論

由于目前描述對搜索算法沒有任何影響，ASO主要元素是產(chǎn)品名稱、副標(biāo)題、關(guān)鍵字標(biāo)簽，App Store為開發(fā)人員創(chuàng)造了一個專門100字符的字段來放置開發(fā)者希望用戶搜索到應(yīng)用程序的關(guān)鍵字。但字符數(shù)是有限，所以開發(fā)者要最大限度利用它：（多語）

不包括復(fù)數(shù)單詞形式，如果已包括單數(shù)。

用逗號分隔的話，不要使用空格蘋果的算法已經(jīng)可以“混搭”關(guān)鍵字，并創(chuàng)造各種關(guān)鍵字組合排名顯示。

不要在產(chǎn)品名稱和關(guān)鍵字標(biāo)簽出現(xiàn)重復(fù)關(guān)鍵字。

2.產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化A/B Test

ASO的下一個重要步驟是下載轉(zhuǎn)化率，這是用戶直接在App Store列表頁及詳情頁中進(jìn)行的。然而，產(chǎn)品詳情頁的優(yōu)化，分為兩點(diǎn)：元數(shù)據(jù)、非元數(shù)據(jù)

A、元數(shù)據(jù)指受開發(fā)人員直接控制的元素，可以輕松更改和優(yōu)化。

B、非元數(shù)據(jù)因素指不受開發(fā)者控制，但可以影響關(guān)鍵字排名，包括安裝數(shù)量和速度，用戶參與度，評級（平均評級和收到的評分?jǐn)?shù)）以及評論。

評分與評論

在IOS11中，我們發(fā)現(xiàn)評分評論的作用已嚴(yán)重受到APP Store的重視。評分在產(chǎn)品詳情頁Icon的下方顯示，顯示所有版本的累計(jì)平均得分。如果用戶評論得到開發(fā)者的回復(fù)，會在產(chǎn)品頁面進(jìn)行展示，且更加突出。此外，IOS11在搜索結(jié)果頁和產(chǎn)品詳情頁，都顯示評分，說明如果開發(fā)者要關(guān)注用戶體驗(yàn)，確保用戶積極反饋。

A/B Test

為了確保產(chǎn)品頁面每次優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率都有提升，最好的方法是通過A/B Test來衡量。A/B Test是一個實(shí)驗(yàn)，在此期間產(chǎn)品詳情頁中的某一個元素被改變且流量被分發(fā)到應(yīng)用程序的兩個版本，以確定哪一個在轉(zhuǎn)化率方面效果最好。A/B測試是ASO的重要組成部分，因?yàn)樗梢袁F(xiàn)新圖標(biāo)，截圖和視頻預(yù)覽是否真正吸引和說服用戶的唯一途徑。

3.監(jiān)測結(jié)果

所有調(diào)整過后，跟蹤和監(jiān)控優(yōu)化結(jié)果，比如在關(guān)鍵績效指標(biāo)方面，如：關(guān)鍵字排名，熱門排行榜，轉(zhuǎn)換率，免費(fèi)下載，評論，評分。

不要忘記，成功的關(guān)鍵是，首先要有一個高質(zhì)量的產(chǎn)品！

IOS 11真的來了，對于新的App Store產(chǎn)品頁面如何實(shí)現(xiàn)ASO？

2017年9月20凌晨12點(diǎn)，iOS 11進(jìn)入到大家的視野，一個全新的商店，重新設(shè)計(jì)，新的元素和新花樣在一起。這些變化將如何影響ASO策略？

產(chǎn)品名稱

應(yīng)用程序名稱是影響關(guān)鍵字排名因素最高的，它負(fù)責(zé)應(yīng)用程序在搜索結(jié)果的排名和轉(zhuǎn)化率。在IOS 11中，應(yīng)用程序名稱已減少到30個字符，并需要提交新的版本時，才能修改。應(yīng)用程序名稱從255字符，到50字符，最后到現(xiàn)在的30字符，為了補(bǔ)償字?jǐn)?shù)的減少，副標(biāo)題橫空出世。

有研究證明，應(yīng)用程序產(chǎn)品名稱中包含關(guān)鍵字，效果是放在關(guān)鍵字標(biāo)簽中的兩倍。最好的建議是為應(yīng)用起一個簡短而難忘的品牌名稱，并使用剩余空間包含一些核心關(guān)鍵字。

副標(biāo)題

iOS 11引入了新的30個字符的字段副標(biāo)題，位于應(yīng)用程序名稱的正下方。開發(fā)者可以利用副標(biāo)題，突出顯示應(yīng)用程序或游戲的最佳功能。實(shí)驗(yàn)證實(shí)，副標(biāo)題會影響關(guān)鍵字排名，因此該字段可用于添加關(guān)鍵字。

副標(biāo)題對點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響，它會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁、熱門排行榜，并將發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的用戶轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面；其次會對下載轉(zhuǎn)換率產(chǎn)生影響，如用戶到達(dá)產(chǎn)品詳情頁，也會看到副標(biāo)題的蹤影。

蘋果建議測試不同的版本，例如，新功能發(fā)布或者重要更新，使用最引人注目的信息進(jìn)行描述，以便吸引用戶。與應(yīng)用程序名稱相同，只有將應(yīng)用程序的新版本提交到App Store才能更新副標(biāo)題。

產(chǎn)品描述

在新版App Store中，沒有提交新版本，開發(fā)者是不能修改產(chǎn)品描述的。如果你會頻繁發(fā)布更新應(yīng)用程序或者有特別優(yōu)惠時，剛可以使用宣傳文本字段。因?yàn)樵贏pp store中，描述不會影響關(guān)鍵字排名。

產(chǎn)品描述是4.000字符字段，但它最重要的部分是第一個句子（前3行），因?yàn)檫@是用戶可以在不必點(diǎn)擊閱讀更多時就能看到（因此它影響轉(zhuǎn)換率）。

產(chǎn)品描述書寫技巧：

突出顯示產(chǎn)品的主要功能

清晰簡潔，將應(yīng)用核心價值傳遞給用戶

用品牌性質(zhì)與用戶溝通

保留促銷信息，提及更多亮點(diǎn)！

不要做關(guān)鍵字堆砌（因?yàn)椴槐悴粫﹃P(guān)鍵字排名有幫助，還會有不良影響，導(dǎo)到產(chǎn)品下架）。

避免出現(xiàn)價格因?yàn)榭赡懿贿m用于所有國家。

本地化描述！

宣傳文本

宣傳文本是一個新的170個字符的字段，出現(xiàn)在描述之上，并且可以在新版本提交之前隨時更新。宣傳文本不影響關(guān)鍵詞排名，但絕對可以影響轉(zhuǎn)化率。宣傳文本可以寫任何優(yōu)惠，促銷，分享最新消息或即將推出的功能。

應(yīng)用內(nèi)購買

iOS 11，應(yīng)用內(nèi)購買可以出現(xiàn)在App Store搜索結(jié)果，并可以在Today，游戲或App標(biāo)簽出現(xiàn)。在iOS10之前版本中，它只能出現(xiàn)與搜索查詢的精確匹配關(guān)鍵字，但在iOS 11據(jù)說可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的部分匹配，可以為應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱最多顯示20個元素。

開發(fā)者賬戶

在iOS 11，開發(fā)者名稱已被移至下方（描述下方），用戶需要滾動才能看到它。所以，開發(fā)者名稱對轉(zhuǎn)化率幾乎沒有影響。

然而，開發(fā)者賬戶歷史記錄可以對排名產(chǎn)生很大的影響，并且可以幫助應(yīng)用在“Today”，“App”或“游戲”標(biāo)簽上獲得特色推薦。開發(fā)者名稱可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此影響ASO。

圖標(biāo)

Icon是元數(shù)據(jù)最突出的元素之一用戶在搜索中查找應(yīng)用程序或首頁（游戲或APP標(biāo)簽）時會看到的第一個元素。因此，對點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有很強(qiáng)的影響。

蘋果要求每個開發(fā)人員提供小尺寸和大尺寸的圖標(biāo)。當(dāng)應(yīng)用程序安裝在設(shè)備上時，主屏幕和整個系統(tǒng)中都會使用小的應(yīng)用程序，而App Store中則使用較大的應(yīng)用程序。

除此之外，一個應(yīng)用程序需要提供更小的圖標(biāo)，以便在Spotlight，設(shè)置和通知中使用。

Icon優(yōu)化指南優(yōu)化技巧

簡單可識別圖標(biāo)應(yīng)該給用戶一個清楚的想法，告訴其應(yīng)用程序是什么。

使用簡單樣式和協(xié)調(diào)色彩，不要有太多的細(xì)節(jié)。

圖標(biāo)自適應(yīng)性：圖標(biāo)應(yīng)該是任何尺寸可見。

與應(yīng)用程序的整體風(fēng)格保持一致。

匹配圖標(biāo)：不要在App Store和用戶設(shè)備上創(chuàng)建與圖標(biāo)不同的混淆。

避免出現(xiàn)文字！

使用A/B Test工具測試并確定最佳性能圖標(biāo)。

測試不同的背景確保圖標(biāo)在任何壁紙是清晰可見的。

預(yù)覽（視頻）

視頻預(yù)覽位于應(yīng)用程序的第一個屏幕截圖前，因?yàn)镮OS 11經(jīng)歷了一個很大的變化。開發(fā)者可以添加多達(dá)3個視頻，供用戶查看，并顯示在搜索結(jié)果頁或?yàn)g覽產(chǎn)品頁面。

視頻會自動靜音播放，無論是產(chǎn)品頁面還是搜索結(jié)果頁，這使得視頻自動預(yù)覽對轉(zhuǎn)化率提升也有一定的幫助。視頻可長達(dá)30秒，為了說服用戶在短短30秒內(nèi)安裝應(yīng)用程序，視頻預(yù)覽必須非常有吸引力，可以提供應(yīng)用程序內(nèi)容和功能，直觀清晰的解釋。

視頻預(yù)覽優(yōu)化指南優(yōu)化技巧：

顯示真實(shí)用戶體驗(yàn)。

檢查Apple的格式，可以在頁面預(yù)覽。

額外專注于第一個視頻：額外預(yù)覽只會顯示給已經(jīng)有iOS 11的用戶，其余的只會看到第一個視頻。

視頻的第一秒要有吸引力嘗試吸引用戶的注意力并說服他們觀看完整的預(yù)覽。

展示應(yīng)用程序的35個最突出功能！

提供解釋，因?yàn)轭A(yù)覽將自動播放靜音。

千萬不要忘記本地化

屏幕截圖

屏幕截圖是商店列表的另一個重要元數(shù)據(jù)。而且，就像視頻預(yù)覽一樣，截圖不會直接影響到ASO，但它們對應(yīng)用程序的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率肯定有很大的影響。

蘋果允許開發(fā)人員提供最多5個截圖：每個本地化必須有一個屏幕截圖。在視頻預(yù)覽之后顯示，所以要突出顯示主要功能，并提供產(chǎn)品更多的細(xì)節(jié)。屏幕截圖在搜索結(jié)果中可見，成為用戶在發(fā)現(xiàn)應(yīng)用過程中第二個視覺元素，因此屏幕截圖可以說服用戶安裝該應(yīng)用。

屏幕截圖是具有縱向或橫向的高分辨率圖像，具有以下要求：

72 dpi，RGB，扁平，無透明

高質(zhì)量JPEG或PNG圖像文件格式

尺寸可以根據(jù)設(shè)備而異，可以為每種設(shè)備類型（iPhone或iPad）提交最高分辨率的圖像，并且屏幕截圖將適用于其他設(shè)備尺寸。

當(dāng)產(chǎn)品在不同的國家/地區(qū)可用時，本地化屏幕截圖非常重要。而本地化并不是盲目的翻譯，而是將所有內(nèi)容（包括地圖，貨幣，標(biāo)志等）適應(yīng)國家文化。

創(chuàng)建引人注目的截圖：

前2個截圖中的顯示最佳功能。

最好是用縱向顯示這樣用戶在搜索結(jié)果中看到兩個截圖，而不是一個。（不同產(chǎn)品，方式不一樣）

使用所有屏幕截圖來創(chuàng)建一個有趣的故事情節(jié)。

與應(yīng)用程序風(fēng)格保持一致，并提供說明說明。

使用有挑戰(zhàn)性的文案，以鼓勵用戶安裝您的應(yīng)用。

展示特別優(yōu)惠和促銷活動，激勵您的用戶

如果有相關(guān)獎項(xiàng)，可以將其顯示

不要忘了A/B Test

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