消費電子出海記：品牌靠它挑起372%的KPI大梁

“2021年6月開始，大量站群賣家放棄站群玩法，轉型更精細化的DTC品牌站模式，這一趨勢將在2022年持續放大。”跨境創始人兼CEO翁耀雄在大會上分享道。

在窗口期，出海品牌們默契選擇了“低調蓄力”的路線，此外，不少在國內市場崛起的新銳品牌，也開始把出海寫進下一步發展規劃，渴望成為全球品牌。

中國跨境電商萌芽以來，電子品類一直是銷售額和銷量雙冠王，其中以消費電子品類的銷售額成長最快。[1]據海關總署發布數據，2019年，幾乎代表整個消費電子行業的計算機、通信和其他電子設備的出口總值穩定在6800億美元。[2]隨之而來的疫情，并未改變消費電子行業市場規模長期向上的發展趨勢，據Statista預測，2023年其市場規模將達到1.11萬億美元。[3]

常年熱度高漲，也使得消費電子品類在海外社媒的影響力增長強勁，據2021凱度BrandZ中國全球化品牌50強榜單顯示，消費電子品牌占比1/5。

以及網路電視(OTT)廣告的受眾參與率，同時向目標受眾完美地展示了奧迪汽車的品牌形象。

這是一項超預期的營銷計劃，據第三方監測數據顯示，該項計劃中，96%的廣告展示是以100%的高質量標準呈現給受眾的；而96.36%的廣告在展示時，受眾同時開啟并體驗到了視覺效果和音效。

這些1530s的高品質串流視頻廣告，針對每名最終用戶都進行了個性化優化，并通過下文分析等算法技術，為奧迪公司辨識出了最有可能參與到奧迪Q5視頻廣告的受眾意向，使其可以針對性地觸達到舊金山灣區的潛在和意向人群。之后，通過在廣告里嵌入的QR Code，用戶即可參與到視頻廣告互動中來。

從最后的QR Code掃描以及點擊量中，可以看出該計劃令奧迪舊金山店客流量大增。此外，通過使用QR Code來收集用戶的營銷線索，也為這些視頻廣告提供了有力支持。據反饋數據，與點擊量相比，用戶對于植入QR Code的營銷形式表現出強烈的興趣，從而提高了銷售轉化率。

由此可見，視頻廣告要實現投放效果的最大化，離不開像100%使用深度學習的數字營銷技術、視頻廣告素材的最大化使用、高質量標準呈現的視頻完美度，以及QR Code等高效的線索轉化措施。

數據參考來源出處：

[1]eBay與環球資源簽署戰略合作發布《消費電子跨境電商出口白皮書》(tradetree.cn)

[2]【EMIS Insights】中國消費電子行業研究報告20202024年雪球(xueqiu.com)

[3]2022年全球消費電子產品市場規模及市場容量分析財富號東方財富網(eastmoney.com)

[4]前瞻：2022年全球數字營銷六大趨勢環信(easemob.com)

[5]消費類電子產品營銷策略和洞察亞馬遜廣告(amazon.com)

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