帶來高LTV的蘋果Search Ads

LTV高的蘋果搜索廣告

一直以來，蘋果搜索廣告(ASA)以其為應用帶來高質(zhì)量用戶的能力而聞名。除了蘋果官方強調(diào)的70%的App Store用戶是通過搜索找到應用，65%的商店下載來自于搜索之外，海外數(shù)據(jù)顯示，Apple Store中50%的搜索與品牌有關。目標精準且強勢的優(yōu)質(zhì)用戶在App中會有更好的表現(xiàn)——近日，日本數(shù)字營銷網(wǎng)站DIGIFUL對ASA帶來的用戶質(zhì)量進行了另一項統(tǒng)計。結(jié)果顯示，當時間段為180天時，ASA帶來的用戶LTV高于其他廣告平臺和社交媒體。

除了帶來可觀的流量，我們還可以期待ASA來源的用戶進入產(chǎn)品后帶來更多的收入，所以有理由更加關注ASA廣告。

綜合來看，可以從三大方面優(yōu)化ASA。

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關鍵詞

在關鍵詞選擇上，一方面需要考慮流行詞，另一方面也需要考慮其與自身產(chǎn)品的相關性。通過使用我們前面介紹的精確匹配、廣泛匹配和相應的否定關鍵字等功能，我們可以更好地完成這項任務。此外，蘋果的算法根據(jù)元數(shù)據(jù)(標題、副標題、描述、截圖、關鍵詞等)將搜索詞與廣告進行匹配。)中，因此關鍵字選擇應該與元數(shù)據(jù)一致。這樣才能為ASA的優(yōu)化和覆蓋打好基礎。

在這個層面，江湖的自動化工具可以幫助廣告主進行智能化、自動化的評論，提供相關性、人氣、競價模型的實時跟蹤，并獲得及時的數(shù)據(jù)反饋。

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優(yōu)化TTR

ASA采用的是點擊付費模式，所以從蘋果的角度來看，它必須展示被認為最有可能被用戶點擊的廣告，而不是出價最高的廣告。在關鍵詞策劃的基礎上，我們可以通過高度相關、高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，盡可能優(yōu)化ASA廣告的點擊率。TTR的優(yōu)化可以吸引優(yōu)質(zhì)用戶的安裝，也可以提高App在所選關鍵詞下的排名。除此之外，還可以考慮提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗，以及一些運營手段(比如有針對性的回復用戶評論)來提高App Store的產(chǎn)品頁面中的評分。超過4星的應用將獲得更高的排名，這將導致更多的點擊。關于各種策略優(yōu)化，包括元數(shù)據(jù)優(yōu)化，全天虎可以在上線前和上線中提供全方位的專家支持。

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歸屬[/s2/]

科學的歸因可以更好的指導ASA投放的優(yōu)化。基于更精準的歸因數(shù)據(jù)，可以對廣告效果有更清晰的認識，實現(xiàn)ROI最大化。可以通過使用江湖智能投放工具獲得海量數(shù)據(jù)支持，全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular、Tenjin，一站式打通歸屬地和重營銷環(huán)節(jié)閉環(huán)。

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