廣告語這么寫才有競爭力,有質量才有競爭力廣告語

廣告語言只有這樣寫，才有競爭力。

Google的海外推廣已經成為時下比較有效的海外推廣方式之一，很多出口企業都在嘗試利用Google獲得更有價值的商機。

google的競價廣告因為排名高，展示率高，買家容易找到，成為很多出口企業第一次嘗試Google的方向。決定google競價廣告效果的不僅是網站內容的豐富程度、網站的打開速度、登陸頁面的用戶體驗，還有廣告語言。易貿作為國內專業的google海外推廣公司，分享一些關于廣告語言的提煉技巧:

(A)在變化和不變之間找到平衡

因為廣告語言應該與品牌戰略相一致。那么，當品牌策略發生變化時，也需要廣告語言的變化。但需要強調的是，這種改變并不是對之前宣傳策略的全盤否定，而是在堅持品牌核心競爭力的前提下的適度調整。

比如德芙巧克力的廣告語:“奶香絲滑”“德芙此刻絲滑”“浪漫時光，享受絲滑”“怪它太絲滑”。無論如何變化，始終強調其絲滑的口感，這是德芙巧克力的核心競爭力。

(B)在目標客戶和潛在客戶之間找到平衡。

我們常說要準確定位產品的目標客戶，但并不意味著要排斥其他客戶。我們希望在直擊目標的同時，把其他潛在客戶變成現實客戶。比如萬寶路香煙的“牛仔形象”顯示的是陽剛之氣，容易被認為是男性香煙，排斥女性消費者。但本質上，一部分女性消費者會因為“牛仔情結”而選擇購買。

(三)在通俗性和文藝性之間找到平衡點。

廣告既是一門藝術，也是一種實踐心理學。所以，好的廣告語不僅要體現質量，更要擊中人心。這里的質量指的是文采，而擊中人心則需要簡潔和通俗。如何在兩者之間找到平衡，考驗著廣告語言的創作者。這方面既有成功的案例，也有失敗的教訓。

比如施樂薯片的廣告語“刻有愉悅的一刻”，既包含了薯片的形象，也傳達了休閑娛樂產品的訴求。同時簡潔明快，朗朗上口。華潤怡寶礦泉水的廣告語“你我的怡寶”，很平庸。這個廣告既沒有確定客戶的需求，也沒有任何文采可言。

當然，如果憑空想出廣告口號，真的很頭疼。參考同行的廣告口號，結合企業產品的優勢和特點，這樣的廣告口號會更吸引買家的眼球。

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