關(guān)于Twitter的一些廣告投放知識,twitter廣告投放操作

關(guān)于Twitter上廣告的一些知識

擁有80%移動用戶的Twitter是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)提供商之一，擁有3.16億月度用戶和5億條每日推文，10億+智能設(shè)備。Twitter擁有優(yōu)秀的用戶質(zhì)量，其應(yīng)用打開率比其他平臺高出37%，付費活躍率高出34%。近年來，其移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，與臉書和谷歌一起成為全球前三大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

根據(jù)2015年9月AppsFlyer的統(tǒng)計，Twitter的用戶留存率在Android系統(tǒng)中排名第一，比第二名高出25%。Twitter在iOS系統(tǒng)的用戶留存率僅次于Google Adwords。

但熱門的Twitter專區(qū)是2014年7月才成立的，2015年9月在中國只有頂級代理商。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的開發(fā)者把目光放在了海外市場，但他們對很多Twitter廣告并不太了解。

Twitter廣告的步驟和說明

1.建立Twitter賬戶，確定Twitter賬戶的結(jié)構(gòu)。這些客戶可以根據(jù)突出您的品牌價值、有用信息或描述提供的產(chǎn)品/服務(wù)來命名。

2.確定你的Twitter賬戶和結(jié)構(gòu)。一級賬號+二級賬號+意見領(lǐng)袖賬號。

如果產(chǎn)品較多，建議建立一個主賬戶和幾個子賬戶。以手游公司為例，游戲推廣可以設(shè)置主賬號名稱為“* *游戲”；然后附上賬號1，和Twitter上的推廣內(nèi)容無關(guān)，只是起到客服的作用；附屬賬號2，交給PR部門，分流用戶，降低玩家吐槽內(nèi)容出現(xiàn)在推快遞新聞稿附近的頻率；輔助賬號3號，給公司非常有名的敢說話的制作人/CEO。特別需要注意的是，這是個人賬戶，可以和公司主賬戶互動。

3.交付時確保高質(zhì)量的“原生內(nèi)容”。

更高質(zhì)量的原生廣告內(nèi)容可以達到更好的效果。Twitter廣告主的粉絲數(shù)量龐大，粉絲數(shù)量在下降。誰宣傳新聞更有說服力當然也有很多粉絲。注意原生內(nèi)容的維護。通過圖片、視頻等多媒體內(nèi)容與粉絲互動，粉絲會覺得很真誠，愿意關(guān)注。

Twitter上的原生廣告有三種:推廣趨勢話題、推廣推文、推廣賬號。桌面版Twitter的主頁由左、中、右三部分組成。左邊是全球趨勢熱門話題，中間是信息流推廣推文，右邊是推廣賬號。對于移動用戶來說，搜索時看到的是推廣趨勢的話題，刷新手機時看到的是時間流中的推廣推文。

趨勢話題的推廣:每個地區(qū)的榜單都不一樣，除了排名靠前的話題是系統(tǒng)自動生成的，是根據(jù)最近討論的熱點話題在短時間內(nèi)的評論和轉(zhuǎn)發(fā)來確定的。首先是趨勢話題的廣告位，每天固定價格出售，廣告主可以買斷當天的置頂位置。

中間，是時間流。Twitter還會在里面以圖片和文字的形式插入廣告。廣告推文下面會出現(xiàn)一個灰色的小標簽，提醒用戶這是一個小廣告。

右邊的是推廣賬號。廣告主可以在這里“購買粉絲”。賬戶下面有一個小按鈕，用戶只要點擊它，跟著它走就可以了。

關(guān)于Twitter的一些數(shù)據(jù)和功能

1.Twitter視頻的效果是驚人的，63%的品牌喜歡度，45%的高點擊率和90%的移動設(shè)備觀看率。最近有廣告主做了植入測試，歐美大概10美分或者15美分。值得一提的是，Twitter只對展示收費，不對轉(zhuǎn)發(fā)和產(chǎn)生的點擊和下載收費。因此，如果廣告主能夠從創(chuàng)意出發(fā)，保證更多有趣的廣告內(nèi)容，在Twitter平臺上就可以實現(xiàn)病毒式傳播。

量身定制的受眾。Twitter平臺也有這個功能。將需要定點投放的用戶模型提交到Twitter的后臺，Twitter會為廣告主匹配相似的用戶進行投放?？梢允恰鞍酌麊巍?，即可以投遞給我想投遞的人，也可以是“黑名單”，即我不想投遞給這些特定用戶?？梢蕴峁┑男畔ňW(wǎng)站訪問者、應(yīng)用程序用戶信息、用戶和客戶電子郵件、TWITTER IDs、客戶電話號碼等。據(jù)Twitter相關(guān)負責人介紹，它最多可以增加10倍的營銷廣度。

3.Twitter針對的是目標人群。每一個用戶，根據(jù)他們平時發(fā)什么內(nèi)容，和什么樣的內(nèi)容互動，Twitter會給這些有明顯使用行為的用戶貼上標簽。Twitter的投放，常用的投放有三種:興趣組、關(guān)注者粉絲和關(guān)鍵詞。

利益集團，每一個Twitter用戶都會根據(jù)他平時發(fā)什么內(nèi)容，和什么內(nèi)容有公開互動，關(guān)注了哪些賬號來貼標簽。比如粉絲投放，如果一個APP想投放給對音樂感興趣的人，那么你可以選擇對音樂感興趣的人，比如賈斯汀比伯。在選擇大V號進行植入的時候，植入的邏輯就是你的廣告會被這些大V粉絲和類似用戶知道。

4.廣告形式:買CPC就可以用網(wǎng)站卡。按點擊付費。

手機app下載卡:有圖片，Twitter會從AppStore抓取App的信息，點擊后圖片/底部會跳轉(zhuǎn)到下載按鈕，可以直接下載。

通過應(yīng)用卡片輪播，用戶可能會看到可以及時左右滑動的輪播圖，圖片數(shù)量可能在62張左右。

5.測試或預注冊。有新車試駕和預注冊的游戲。你可以通過在網(wǎng)頁上賣卡來收集用戶信息。用戶點擊確認提交用戶信息后，Twitter的ID和Twitter綁定的郵箱會轉(zhuǎn)到廣告主的后臺。廣告主可以從后臺將這些用戶信息轉(zhuǎn)換成Excel表格。

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