Twitter的營銷路數是怎樣的,twitter營銷模式

Twitter的營銷路數是怎樣的

一起透徹看清Twitter營銷。

Twitter，可以說是我們再熟悉不過的營銷武器了，但是如何真正利用起來，你真的知道嗎這個2006年就走進我們視野的平臺，它的營銷路數是怎樣的呢

Twitter不是社交平臺，而是新聞類App

不知道大家有沒有發現：Twitter 在App 分類中并不像Facebook 或Instagram 是「社交」類別，而是劃分在「新聞」類別Twitter曾經分享過一段話話：大家不是來Twitter 交朋友的，而是來找資訊的。我們在Facebook、Instagram上為了與朋友產生連結，于是我們發各種自拍、呈現自己的美好生活，因為我們希望大家「Look at me」，而在Twitter用戶等待的是「Look at this」。用戶想要在Twitter看到最新的資訊、其他人正在討論什么熱門話題、現在最新的趨勢是什么…

“Twitter is whats happening in the world and what people are talking about.”

這點對營銷人來說有什么意義呢Twitter用戶真的是來享受資訊的，因此也會更專注在吸收資訊，因此很多品牌、影視娛樂或體育名人也選擇Twitter作為發表新品和最新訊息的平臺。

熊貓君認為，品牌要在Twitter上建立品牌，要退后一步思考：“我想在Twitter上實現什么”Twitter也很有可能不會成為品牌業績的創收渠道，但是，它可以成為公司動態，最新產品發布或品牌內容、理念的一種來源。

Twitter 沒有演算法，非常適合即時訊息發布

不同于Facebook、Instagram、YouTube 都有一套自己的演算法，根據互動、時間等不同參數決定內容展現的頁面，Twitter目前仍然可以選擇完全依據時間排序，所有追蹤的Twitter 帳號內容都會呈現在眼前。

其實在2016 年時Twitter 曾經改為演算法排序動態推文，但或許因為太多用戶表達還是偏好時間序排列，在2018 年后改為用戶可以自己選擇查看最新推文。所以嚴格來講Twitter 并不是完全沒有演算法，而是可以選擇不依據演算法，純粹以時間軸排序。但在資訊量如此龐大的時代，Twitter 可以說是做了一個相當艱難、但也相當尊重用戶的決定。

這點對營銷人來說有什么意義呢依時間排序讓用戶能夠最快接收到最新資訊，因此對品牌來說，一些需要即時傳播、需要用戶即時反饋的內容，Twitter 會是相當適合的平臺。

Twitter用戶更會表達真實想法

在一些社交平臺上用戶的行為常常僅是呈現了他們心中想要成為的那個美好的自己，而不是真實的自己，這也會讓營銷人在分析時產生偏誤，然而Twitter的匿名制讓用戶更愿意表達自己的真實感受與想法。

而這點對營銷人來說有什么意義呢由于Twitter上往往可以聽到消費者最真實的想法，各大品牌會利用Social Listening 了解消費者心聲，而又因為Twitter 的即時性，很多公關危機也很容易在Twitter上被監測到進而采取更好的回應、甚至轉守為攻做出漂亮的營銷宣傳應對。

Twitter 是高度對話性的平臺

不管是投票、直播，其實Twitter有非常多直接互動、與用戶對話的功能，加上用戶期待最新資訊、即時性、用戶愿意傳達真實想法等Twitter特性，許多精彩的互動營銷手法就因此得以誕生。

Twitter有一個很經典的互動案例：由于觀察到不少消費者會自己把番茄醬跟美乃滋混和一起用，知名番茄醬品牌Heinz 在Twitter上發起了投票，詢問如果Heinz 推出把番茄醬跟美乃滋混和的新產品，大家會不會有興趣只要有興趣的人超過50萬人，Heinz 就承諾一定會推出這個產品。這個投票發布后迅速獲得了超過90 萬個回復，其中超過半數的人都想要這個新品真的上市。而Heinz 更進一步在Twitter 發起了「起名挑戰」，邀請消費者想出比#Mayochup（Mayonnaise + Ketchup）更好的新品名稱，引來大量的用戶參與品名發想。這里面都沒有困難的技術運用，卻讓用戶真實地參與了產品的誕生，在產品正式上市前就已經找到了一群鐵粉。

這種互動的方式向受眾群體展示了品牌的樂趣，不僅有助于增加在社交媒體上的品牌參與度，而且還為那些尚不了解品牌的全新受眾打開新大門。

在熊貓君看來，在一切都公開的情況下，品牌理論上可以在正確的時間，以正確的方式傳播正確的信息，從而與任何用戶建立聯系。其實創建Twitter的營銷策略和創建任何其他社交媒體營銷策略具有共同的步驟：研究海外消費者角色和受眾群體畫像，創建獨特而引人入勝的品牌產品內容，制定合理的發帖時間規劃表，通過數據分析每一輪傳播的影響和實際效果。

品牌出海，Twitter營銷，在路上。

原文參考出處：社群丼 傑哥補藥 EP18

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