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TikTok Ads平臺(tái)如何設(shè)置優(yōu)化偏好

“優(yōu)化偏好”為創(chuàng)建“oCPC標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)”廣告組時(shí)可在出價(jià)優(yōu)化板塊進(jìn)行的廣告組優(yōu)化方式設(shè)置。目前，TikTok Ads平臺(tái)提供兩種“優(yōu)化偏好”：

在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化

在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點(diǎn)擊

選擇何種“優(yōu)化偏好”主要影響系統(tǒng)在學(xué)習(xí)階段的初始數(shù)據(jù)積累方式。

若您選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化”，那么在廣告組開(kāi)始投放后，系統(tǒng)將根據(jù)您設(shè)置的目標(biāo)成效事件，以“轉(zhuǎn)化”（如App安裝/落地頁(yè)購(gòu)買(mǎi)等）為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放，并持續(xù)根據(jù)已轉(zhuǎn)化用戶的數(shù)據(jù)，力求將廣告更精準(zhǔn)地投放給更多擁有相似畫(huà)像的用戶。廣告組始終按照oCPC模式進(jìn)行優(yōu)化。

在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點(diǎn)擊

若您選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點(diǎn)擊”，那么該廣告組將需要您提供兩個(gè)出價(jià)（如下圖）：學(xué)習(xí)階段出價(jià)和成熟期出價(jià)。

廣告組的投放將被分為兩個(gè)階段：

階段一：開(kāi)始投放后，系統(tǒng)將首先以“點(diǎn)擊”為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放，在積累了的一定的初始轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，進(jìn)入下一階段。此階段將依據(jù)您提供的“學(xué)習(xí)階段出價(jià)”按照CPC模式優(yōu)化；

階段二：系統(tǒng)將根據(jù)您設(shè)置的目標(biāo)成效事件，以“轉(zhuǎn)化”（如App安裝/落地頁(yè)購(gòu)買(mǎi)等）為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放，并持續(xù)根據(jù)已轉(zhuǎn)化用戶的數(shù)據(jù)，力求將廣告更精準(zhǔn)地投放給更多擁有相似畫(huà)像的用戶。此階段將依據(jù)您提供的成熟期“出價(jià)”按照oCPC模式優(yōu)化。

如何選擇

對(duì)于所有的oCPC廣告組，優(yōu)先推薦使用“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化”，便于系統(tǒng)從初始就以目標(biāo)成效事件為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放，提高投放（尤其在是學(xué)習(xí)階段）的精準(zhǔn)度。當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告組難以通過(guò)學(xué)習(xí)階段時(shí)，可以嘗試更換為“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點(diǎn)擊”。但請(qǐng)注意，在選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點(diǎn)擊”時(shí)，學(xué)習(xí)階段的平均轉(zhuǎn)化成本可能會(huì)變高。

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