TikTok被印度封禁兩天,tiktok在印度會被解封嗎

TikTok被印度封禁兩天

疫情之下，某些國家或地區滋生了反華情緒，中印摩擦愈演愈烈。

6月29日，印度政府宣布，出于“安全”考慮，封禁包括TikTok和微信在內的59款中國應用。

其實早在6月底，一款聲稱可以一鍵卸載中國應用的產品曾沖到Google總榜第一（該產品之后被下架），但當時并未引起TikTok方面的在意，據消息稱，他們的增長并未受到影響。

然而這次，來真的了。昨晚開始，TikTok已在谷歌和蘋果的印度應用商店被封，已經下載在手機內的TikTok無法顯示任何視頻。

我們來看看TikTok的全球數據，據App Annie 5月數據顯示，綜合iOS和Google Play的情況，5月全球應用下載榜中，TikTok仍穩居下載排行第1。

收入榜中，TikTok借DOU+及直播等內購變現產品仍穩坐頭把交椅，長視頻依然占收入榜前10的半壁江山。

印度是TikTok用戶量最大的海外市場。根據Sensor Tower數據顯示，TikTok今年5月有1.12億下載量，其中20%來自印度，比美國市場高一倍。此次封禁事件，對TikTok將帶來重創。

而59款被封禁應用中，有18款是在印度是很成功的中國互聯網公司產品。業內人士稱，如果全封，這些產品的損失可能高達百億美金。

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誰將通過ASO吃到這波紅利

封禁之下，必將導致很多人去搜索tiktok或tik tok，自然有產品在這波事件中吃到最大紅利。

首先是Likee，通過ASO優化，在這兩個詞下排名第一（免費應用總榜第5），而Sex Actions之前排名第5，在tiktok詞下排名第二（免費游戲總榜第8）。

兩款產品成為當前最大贏家，尤其是排名第1的Likee，意味著不用花錢，直接把tiktok兩個品牌詞的量都吃到了，可能達到幾萬到十幾萬日新增。

在印度封禁數十款中國App后，引起了部分TikTok用戶的不滿，他們在封禁前就發布了很多不滿視頻。

名為omkarsharma988的用戶發布的視頻內容是，將餐具仍在地上，并撞到椅子上哭泣，歌詞為：“你離開了我，我現在將如何生活”在TikTok被下架、內容暫停顯示前，該條視頻獲得了21.8萬個喜歡，可見TikTok在印度用戶心目中的地位。

截至目前，Tiktok覆蓋全球150多個國家，同時覆蓋了大量歐美高消費群體，來自印度的營收占比并不大，其海外營收主要來自美國。

我們知道，國內公司的復制能力宇宙無敵，國內抖音在繼短視頻之后，推出直播及相應的電商功能。同樣，字節跳動也將電商復制到了TikTok上。

2019年8月份，TikTok推出了一項電商功能“Hashtag Challenge Plus”，允許用戶參與應用程序中的“標簽挑戰”（Hashtag Challenge）活動，并可以購買贊助品牌相關的產品。

三個月之后，TikTok開始在美國市場推出社交電商服務，允許視頻創作者將商品鏈接添加至視頻個人簡介頁，以吸引觀眾通過連接轉入購物網站進行消費，幫助創作者獲得流量紅利。

圖片來源：Allmedia

Tiktok在印度的未來發展我們目前無法得知，但我們可以了解下它是如何通過ASO優化搶占美國應用商店流量的。

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如何通過ASO玩轉美國應用市場流量

1.通過ASO，保住品牌詞的流量

Tiktok非常重視品牌詞的保護，產品于8月2日上架，從2018年11月2日開始，就在關鍵詞tiktok的排名上一直保持第一。

從下圖能看出，ASO優化至第一位，是全天展示，而Search ads廣告位會根據產品出價展示率不同，有預算的情況下，建議ASO+Asm一起優化獲得最大流量。

這里我插入一個其他案例，自身品牌詞被同名產品詞或競品詞爭搶，也需要通過ASO來保護品牌詞，國內keep與谷歌產品Google keep都涉及到keep這一關鍵詞，產品keep通過一年的ASO優化，終于把關鍵詞做到排名第一。

通過一番優化，2019年9月18日曾排到第一位，之后有一段時間的波幅，2020年2月18日截至目前一直排名第一，可見keep在品牌詞的保護上花了不少功夫。

2.ASO覆蓋競品詞，帶來更多自然量

TikTok在早期競品詞的覆蓋上并不好，比如”Facebook“這個詞，在2019年8月28日之前沒有排名，通過長期的ASO優化，2019年10月12日終于覆蓋該詞，并基本保持前5的位置。

3.提升關鍵詞覆蓋與搜索排名帶來海量流量

我們再看看關鍵詞覆蓋量，TikTok關鍵詞總覆蓋數一直在提升，截止2020年6月30日達到6140個，排名前三的詞有1564個。（當然，照比抖音在國內蘋果商店的關鍵詞總覆蓋數16090個還是相差甚遠的：））

對比2018年到2020年的數據，它的關鍵詞總覆蓋數都在持續增加。這說明國人在應用商店流量玩法上非常成熟，在海外推廣獲量上優勢凸顯。

說到覆蓋詞數，溪姐想扒一扒美國榜單數據，看看TikTok是不是真的實力強大。

下圖中，TikTok在美國區免費榜總榜第2，娛樂榜第1，相當強勢。

此外，TikTok在關鍵詞的總覆蓋數和關鍵詞排名第1的數量上也是遙遙領先，唯一的對手是YouTube。

上圖中，Taco Bell以前從未在榜單前十中出現過，卻在6月29日12點沖進總榜第一，這是為啥

Taco Bell是一家快餐連鎖，去年營業額超過漢堡王，成為美國第四大快餐連鎖，在美國有6611家店。

原來它在6月30日星期二搞了一個大活動：必須通過官網或App注冊，即可獲得免費的Chalupa Cravings Box（原價5美金的套餐）。

這使其迅速在應用商店沖至榜一，據媒體稱，該活動還導致其網站和應用程序一度崩潰。

在失業人數暴增，經濟蕭條的美國市場，這一波操作使其在應用商店吸到不少流量。

顯然，中國人善用的激勵玩法，國外的產品也學會了，未來可能還會有更多產品使用此類方法吸取流量。

說到激勵，不得不提Plinko Master。6月，一家名為Good Luck Studio Limited的廠商，旗下產品以強勁勢頭沖擊美榜，其中勢頭最猛的產品《Plinko MasterBe a winner》6月15日排名美國區iOS免費榜第20名，6月24日沖至免費榜第四，且近一個月排名上升了300多名。

旗下另外三款產品也均是利用激勵的方式，據了解，這家國內公司，旗下已發行上百款網賺產品，Good Luck Studio Limited將娛樂玩法融入激勵網賺游戲，能更快吸引到目標用戶，并得到用戶的支持。

接下來我們聊聊如何提升關鍵詞排名，目前通過真人積分墻是最安全、最高效的。

看下近期iMoney海外的投放數據，針對4605熱度左右的詞，在美國市場，下單量級往往比較小，排名提升效果卻很明顯。而高熱度的詞，則需要相對大些的量級來維持關鍵詞的排名。

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通過以上內容，我們可以得到一些結論:

1、關鍵詞覆蓋量與排名很重要，海外ASO優化好了能帶來很多自然量

2、靠激勵的玩法很管用，未來可能會有更多產品去嘗試（快手在早期通過激勵沖榜，我們也有參與）

3、激勵與網賺游戲的結合，在經濟不景氣的環境下，還會有相當大的增長

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