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鐵源整體墻

Huuuge Games是一家社交游戲開發(fā)商和發(fā)行商，2014年成立于波蘭，在全球設(shè)有10個辦事處。Huuuge的產(chǎn)品組合DAU已超過150萬，包括Huuuge賭場，億萬富翁賭場和交通拼圖等熱門游戲。

ironSource和Huuuge Games的用戶增長負(fù)責(zé)人Eyal Elad以《Huuuge Casino》為例，探討了Huuuge Games推出團隊如何巧妙運用積分墻的形式，D7 ROAS增長9倍獲得數(shù)倍的用戶增長。

在采用積分墻之前，用戶獲取策略:

Huuuge游戲的用戶獲取策略一直在變，因為我們會根據(jù)最新的游戲行業(yè)趨勢不斷更新。Huuuge的用戶獲取策略涵蓋電視廣告，以及臉書、谷歌和移動廣告平臺，如ironSource。

幾年前，我們在我們的游戲Huuuge Casino中推出了一系列的集成墻活動，但是我們獲得的用戶質(zhì)量并沒有預(yù)期的那么好。所以Huuuge更愿意嘗試過去表現(xiàn)不錯的廣告形式，比如激勵視頻、試玩廣告、橫幅廣告、插頁廣告等。

整體墻面廣告測試:

最近很多伙伴都推薦我們盡量用整體墻。第一，我們一直希望在信任和專業(yè)的基礎(chǔ)上與所有合作伙伴建立牢固的關(guān)系，ironSource客戶經(jīng)理得到我們的高度認(rèn)可。其次，我們也得到了廣告網(wǎng)合作伙伴和多方對鐵源集成墻良好流量質(zhì)量的積極反饋。

主要出于以上兩點考慮，我們決定在美國市場以Android版Huuuge Casino為例進行積分合作墻測試。

當(dāng)我們開始運行集成墻活動時，我們只想調(diào)整出價以優(yōu)化效果和用戶規(guī)模，但ironSource的客戶經(jīng)理向我們展示了一些更有效的實用建議:

改變積分墻觸發(fā)按鈕的圖像，多次測試；

優(yōu)化整面墻的活動描述語言

測試不同的獎勵機制，比如你希望用戶達到的水平

用戶獲取的優(yōu)秀形式

使用后，用戶可以得到一個即時的結(jié)果上線第七天，我們已經(jīng)將ironSource的積分墻列為高價值用戶源，出色的實現(xiàn)了第七天漫游的目標(biāo)。事實上，與激勵視頻相比，集成wall Day 7 ROAS高9倍，ARPU高5倍。

鑒于本次集成墻活動的出色表現(xiàn)，我們決定加深與鐵源集成墻的合作。除了我們游戲億萬富翁賭場的全球開發(fā)，我們還在最新的社交游戲明星老虎機賭場中測試了得分墻，并取得了成效。

和以前不同的是，現(xiàn)在ironSource的積分墻已經(jīng)成為構(gòu)建我們用戶獲取策略的重要一環(huán)，給我們帶來了非常客觀和優(yōu)質(zhì)的用戶。在ironSource的建議下，我們也對集成墻活動進行了更加合理的布局，這也讓我們有機會探索和測試更多的廣告模式。

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