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IAP ROAS廣告活動如何幫助您實現(xiàn)目標

應用內(nèi)購買(IAP)是一種簡單有效的實現(xiàn)APP價值的方式，但要做到更加精準高效，同時隨著時間的推移優(yōu)化提升IAP的性能并不容易。無論是額外的健康，新功能的解鎖，還是任何其他事件，AppDiscovery都可以幫助您優(yōu)化IAP ROAS，并通過自動化和machines 學習高效地實現(xiàn)您的目標。

IAP是什么

IAP，應用內(nèi)購買，是應用內(nèi)常見的選項，可以為用戶增值。在游戲中，應用內(nèi)購買通常用于提升玩家實力，包括附加功能、更多庫存空間、更強大的工具、額外的生命值等。，或者解鎖新關卡、換膚、游戲幣等。

了解你的應用和用戶

在開始IAP ROAS廣告活動之前，首先要確保你能吸引并留住客戶。留存率的計算公式很簡單，用活躍用戶數(shù)除以同組安裝數(shù)。獲取新用戶往往比留住他們更容易，但如果你不能留住他們，你就會失去他們進行購買的機會。

嘗試競爭對手的成功游戲或應用，進一步確認你可以在自己的應用和IAP策略中采用的設計風格、核心玩法和游戲元素。

此外，考慮如何持續(xù)吸引你的用戶。如果獎勵出現(xiàn)過早，可能對玩家意義不大；如果獎勵出現(xiàn)得太晚，它們可能已經(jīng)失去了。兩者之間的平衡很難把握，A/B測試是找到這個最優(yōu)解的唯一途徑。

了解你的KPI

以下關鍵指標對于跟蹤和了解您的應用非常重要，有助于您了解和優(yōu)化IAP策略:

DAU—每日活躍用戶數(shù)

ARP——付費用戶的平均收入，因游戲類型而異。

IAP轉(zhuǎn)化率——應用內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率，即進行應用內(nèi)購買的用戶比例。

LTV——用戶的終身價值，即用戶在使用應用程序的整個過程中所產(chǎn)生的預期費用。

吸引用戶之后呢

IAP ROAS和Discovery的Ad ROAS的區(qū)別在于，IAP ROAS針對內(nèi)部購買而非廣告收入進行了優(yōu)化；通過使用用戶廣告的貨幣化數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告漫游。

在你了解更多IAP ROAS之前，你需要對你的應用，你的目標用戶，以及如何有效地吸引他們有足夠的了解。滿足這個條件后，就該考慮IAP ROAS的策略了。

以下是一些合作伙伴使用IAP ROAS幫助他們?nèi)〉贸晒Φ慕?jīng)驗:

主要依靠IAP創(chuàng)收的間歇性禁食APP Fast IC，通過AppDiscovery的IAP ROAS廣告活動，規(guī)模擴大了125%，而盈利能力環(huán)比增長了58%。

《Project Maker》這款由麥基·文泰制作的三淘汰制游戲，利用了AppDiscovery的IAP ROAS廣告宣傳活動(IAP ROAS作為整體戰(zhàn)略的一部分)，成功登上24個國家游戲收入榜第一，下載量在142個國家排名第一。

不同類型的IAP roas廣告活動

IAP ROAS廣告活動，通常針對第0天或第7天的IAP ROAS目標進行配置。

第0天—在第0天優(yōu)化IAP回收，這在安裝后24小時數(shù)據(jù)收集后開始。0天廣告活動的優(yōu)化速度比較快，往往最適合0天用戶轉(zhuǎn)化量大的應用。比如一些特定的體育游戲，合并游戲，三消游戲，文字游戲。

第7天—第7天IAP回收的優(yōu)化通常適用于需要更長時間才能兌現(xiàn)的游戲。他們需要更多的時間來收集成熟的數(shù)據(jù)，并開始優(yōu)化過程。這些廣告活動通常更適合回收期長(如68個月)的應用，因為它們需要更多的時間來收集用戶數(shù)據(jù)。比如RPG和賭博類游戲。

如何設定合理的IAP ROAS目標

IAROAS廣告活動沒有絕對的公式，根據(jù)應用類型和廣告活動的配置(第0天或第7天)，其目標會有很大的不同。有些應用在IAP ROAS廣告戰(zhàn)役第7天能實現(xiàn)10%左右的恢復，有些則或多或少。某些類型的游戲可能會更快地獲得更高的IAP ROAS，但這些游戲的留存率通常會低得多。

最根本的是根據(jù)應用程序的類型和用戶群來設定可實現(xiàn)的目標，這就是為什么在嘗試IAP ROAS之前充分了解您的應用程序及其受眾是至關重要的。Iaperoas通常最適合了解其產(chǎn)品在市場中的地位和競爭格局，包括在其他廣告平臺上有競爭內(nèi)容的開發(fā)者。

然而，當你對這些情況有足夠的了解時，AppDiscovery的IAP ROAS廣告活動將是幫助你管理、增加和實現(xiàn)IAP ROAS目標的最佳工具。

關于AppLovin

AppLovin是移動娛樂領域的全球領導者。它的工作室創(chuàng)造了流行的手機游戲，并通過它的技術呈現(xiàn)給世界各地更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而創(chuàng)造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多的新游戲。AppLovin總部位于美國加利福尼亞州的帕洛阿爾托，在世界各地設有多個辦事處。

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