亞馬遜后臺有很多報告和工具，這些工具可以很好地指引我們完成亞馬遜的運營工作，但過多的報告和工具，往往讓我們無從下手。

所以今天小編將跟大家分享幾個我們日常運營工作中，應該重點關注的亞馬遜分析報告和工具。

第一部分 報告部分

一.PPC廣告報告

亞馬遜站內的PPC廣告投放，是我們進行站內流量導入時非常重要的一環。

我們從廣告報表中，可以至少獲得兩個重要信息 ：一個是廣告投放的數據反饋，另一個是listing點擊率、轉化率優化的方向。

前者從廣告數據的反饋中可以優化廣告投放，減少廣告不必要的花費;后者則可以幫助賣家提升銷售額獲取更多利潤。

那么為了更好的分析亞馬遜數據，我們至少要下載以下五種報表：

1.搜索詞報告

此報告包含了消費者用于找到你產品的搜索詞和競品的Asin，近7天的銷量、廣告的Acos、點擊率、廣告訂單數、轉化率及廣告銷售額等重點廣告信息。

這個報告我相信大部分賣家在查看自己廣告效果時都會下載，是SP廣告中最基本最重要的廣告報表。

2.投放報告

此報告包含了目前SP廣告中投放的關鍵字或產品、類目、品牌等投放標的的具體表現。囊括點擊率 、轉化率、Acos、廣告銷售、廣告花費等，具體囊括的信息與搜索詞報告基本一致。

3.廣告位報告

主要囊括了亞馬遜廣告投放位置中涉及到的，亞馬遜上第一個頁面的熱門搜索、亞馬遜上的商品頁面，和亞馬遜上搜索結果的其余位置。

4.已購買商品報告

重點提供了一些，買家通過已投放廣告Asin的關鍵字數據或自動廣告，最終購買非投放廣告的Asin有哪些數據。

5.搜索詞展示量份額報告

包含了你與其他競爭對手，在同一關鍵字下廣告展示量份額的比較情況，這個報告推出的時間也不久，是非常有價值的一個廣告活動，對于我們去判斷投放的特定關鍵字，在一定時間段內與其余競爭對手的投放競爭情況非常有幫助。更能確保一些比較重要轉化詞的預算是否足夠，以及一些明顯在曝光上占比很大卻在轉化上比較差的關鍵字，進一步做取舍的判斷有較大幫助。

二.業務報告

業務報告可以具體看到我們店鋪的流量和銷量的詳細情況，至少在日常的工作中，我們要關注其中的銷售量與訪問量，和詳情頁面上的銷量和流量。

這讓我們對listing上流量來源更加清晰，從現有的產品listing頁面來看，移動應用的流量占比是其余(例如網頁端)的2倍左右，可以說目前優化listing在移動端的展示效果非常重要。

此外，我們在業務報表中還要去關注的數據有以下幾個：

已訂購商品銷售額，

每種訂單商品的平均銷售額(尤其你一段時間內開啟了coupon或折扣，要記錄你產品最終的成交均價是多少)，

退款率，

會話次數總計(方便我們去計算轉化率)

業務報告中的數據類型較多，有些數據相對沒那么重要，如果你沒有外購一些ERP軟件，可以借助谷歌數據洞察，將這些數據進行整理自定義重要的數據顯示，方便分析店鋪后臺的流量和轉化數據。

三.付款報告

結算一欄和日期范圍報告

其中我比較關注的數據有三部分：

1.商品價格

2.已退款銷售

3.廣告成本

我們通過退款銷售額和商品價格的比值，可以計算出產品的退貨率。理想的退貨率要控制在5%以下(不算特殊的如服裝、飾品類目)，如果超過了這個數值，我們就要反思下產品本身的質量問題。

此外如果不注意廣告成本和廣告的花費，可能將產品的利潤吃掉。所以每月要計算下廣告在整個銷售額的占比。

在計算整月的以上數據時，要記得將全部的時間段都囊括進去，例如我要計算三月份的以上數據 ，則我需要囊括以下數據周期的內容。

在日期范圍報告部分，生成報告這一選項中，選擇匯總選項及相應月份，就可以計算出亞馬遜當月需打給你的貨款金額，有了整個金額以后，我們減去產品成本和頭程的費用，就可以大致計算出當月你實際獲取的凈利潤了。

四.庫存和銷售報告

在這部分報告中，我們可以重點關注月度倉儲費、長期倉儲費及亞馬遜買家物流退貨這三種報告。

以長期倉儲費為例，

下載后我們將主要關注報表中的以下兩項數據：

1.qty-charged-12-mo-long-term-storage-fee

在亞馬遜運營中心存放12個月、或更長時間并進行長期倉儲費評估的可售商品數量。

2.12-mo-long-term-storage-fee

針對在亞馬遜運營中心存放12個月、或更長時間的商品收取的長期倉儲費，查看冗余庫存的花費，對于一些長期倉儲費已產生較多的產品 抓緊清倉。

第二部分 工具部分

一. 新品機會探測器

亞馬遜新品機會探測器，給我們賣家提供了真實的亞馬遜買家在亞馬遜上的搜索詞。還可以查看大類產品下近90天的準確搜索量。可以說這個工具方便了我們在平臺選品、選廣告詞，以及其他一些相關的數據。

二.品牌分析

亞馬遜的品牌分析功能最近做了更新，針對店鋪的品牌做了兩項新的指標數據，其中的全系商品搜索表現中，我們可以查看具體Asin的展示、點擊量、加購次數及最終的轉化訂單量。可以說我們通過這個工具可以掌握自己店鋪某一Asin的全鏈路轉化路徑。

舉例如加購次數很多，但最終的轉化單量卻很低，則說明我們在listing頁面的轉化率急需改善。在搜索詞表現這個工具下，則可以查看我們店鋪產品中，流量詞的最主要來源是哪些、我們在這些詞下的展示占比是多少，對于一些主力的出單詞是否需要再加大其對廣告的投入，及一些轉化詞我們是否需要重新優化到我們的文案中。

三.管理試驗

亞馬遜后臺推出的免費A/B測試工具，我們可以針對標題、圖片和A+三個層面，做相應的A/B測試。對于轉化遇到瓶頸，或者想要測試listing點擊率和轉化率的賣家來講幫助很大。

四.虛擬捆綁銷售&Amazon post

我們在自己listing上可以展示的，全部屬于自己產品或店鋪相關產品的比例，大致在60%左右，其余的位置都被其他的一些競品，或者亞馬遜算法推薦的其他產品所占據。

那么作為賣家，要盡可能的展示自己的相關產品，將其余競品展示的模塊擠壓。那么虛擬捆綁銷售和amazon Post就是非常好的工具。

以上就是跟大家分享的，關于亞馬遜后臺，賣家需重點關注的報告和工具。

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