亞馬遜否定關鍵詞是什么?這是亞馬遜開發(fā)的一種功能，目的是為了讓顧客對我們自己產品的搜索更精確，listing匹配度更高。在【廣告活動】中，有個【否定關鍵詞】的選項，在這里可以添加否定關鍵詞后，就相當于告訴亞馬遜這些關鍵詞我不需要匹配廣告位。

添加成功之后，當買家的搜索詞與你的否定關鍵詞匹配時，否定關鍵詞則會阻止你的廣告展示。

與正常投放的關鍵詞相比，否定關鍵詞投放的匹配類型只有以下兩種：

精準匹配：即當用戶搜索的詞和您投放的關鍵詞完全一樣時，您的廣告則不會曝光出來(大小寫不影響)。比如您投放的是“running shoes”，那么只有當用戶搜索“running shoes”時，否定才會起作用。

短語匹配：即當用戶搜索的詞按順序包括了您投放的詞時，您的廣告則不會曝光出來。所以，當您投放的是“running shoes”，那么用戶搜索“red running shoes”、“running shoes for man”時，這個否定詞就會起作用了。

為什么否定關鍵詞沒有廣泛匹配呢?因為，廣泛否定波及到的搜索詞范圍太大了，可能會導致廣告的曝光量急劇減少。

1 – 下載廣告投放報告

從數(shù)據(jù)報告的菜單中，選擇廣告報告(報告可以選擇一周或者一個月)

2 – 確定銷量低的關鍵詞

擁有比較高的點擊量，但卻沒有高銷量或者銷量比較少的，或者在廣告成本銷售比欄中否定掉的關鍵詞。

3 – 在廣告投放中添加否定關鍵詞

點擊廣告組名稱，轉換到“否定關鍵詞”標簽，然后點擊“添加否定關鍵詞”按鈕。點擊“提供您自己的關鍵詞”并粘貼您的關鍵詞列表，然后點擊“添加這些關鍵詞” 的按鈕。

關于否定關鍵詞的時間，也就是我們如何界定定期否定的一個時間周期。小編的建議是一周觀測一次，按照周為單位，每周都要進行否定。這樣就可以減少那些高點擊低轉化的關鍵詞存在，當然有些引流的詞也要注意，不要一刀切了。

(文中部分素材來源于網絡，如有侵權聯(lián)系客服)

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。