眾所周知，亞馬遜的標題是何等重要，但有超過90%的亞馬遜賣家標題設置錯誤，要么無法有效引來流量，要么引來大量不相關流量導致低轉化率。而你真的用心去寫過一個近乎完美的標題嗎?還是一味的模仿他人從來沒有總結過呢?

有多少賣家在第一次完成產品上架后就基本沒再關注優化過標題了，而另一種極端的賣家就是花費大量時間頻繁修改標題卻事倍功半，你會不會就是其中一員卻不自知?

亞馬遜標題是什么?

消費者在亞馬遜搜索框輸入一個關鍵詞，搜索結果中每個產品圖片旁邊的長文本就是亞馬遜的標題，常見組成架構是是以品牌名開始，然后是核心關鍵詞、功能、屬性等突出產品的一系列關鍵詞組成，通過簡要的描述讓搜索的人知道哪個產品適合自己。

標題是亞馬遜索引產品頁面的重要依據，很大程度決定了消費者是否會直接點擊，所以一個設置正確的標題可以很高的流量，而設置錯誤的標題會很低流量或者甚至沒有流量。

亞馬遜標題的基本要求和寫法

品牌+關鍵詞+產品功能+顏色+適用范圍/屬性

對于一些中小賣家，如果不是很看重品牌的話，品牌名可以不用放在最前面，但是對于那些推廣自己品牌或者想要提高自己品牌影響力的賣家來說，這里還是建議把品牌名放在最前面。

關鍵詞一般分為核心關鍵詞和引流關鍵詞和長尾輔助詞。

Tips:關于關鍵詞的排序，同一產品在亞馬遜的自然搜索結果里面，右邊廣告欄，和移動端的三個地方展現的標題有所不同，因為在這些位置標題長度不同。自然搜索結果通常是115-144個字符，右邊廣告欄大約的標題大約是30-33個字符，而移動端則是55-63個字符。

所以，標題里，放置在最前面的那一個關鍵詞一般不建議放寬泛大詞，寬泛大詞競爭度雖高但往往會導致無效流量和低轉化率。亞馬遜權重的抓取不管是標題，五個亮點描述還是關鍵詞都是從最開頭的幾個詞開始抓取的，所以產品最核心的關鍵詞一定要布控在最前面，后面可以接引流關鍵詞和輔助長尾關鍵詞。

亞馬遜標題深度優化技巧

除了滿足亞馬遜的基本要求，你還需要應用一些小技巧，從而達到深度優化的效果，讓整個標題更加符合SEO優化原則，既能提高標題的友好可讀性，也能提高亞馬遜系統索引排位的權重。

為了優化方便，我一般建議大家列出一個listing，可以不定期比對優化自己的標題。

-包含產品USP(Unique Selling Point)，凸顯差異化

–核心的主推詞前置：因為實際搜索結果一般顯示前50字符，越重要的詞應該放在越前面

–屬性詞齊全：關注產品最重要的特性，讓消費者可以在最短時間獲取最全面的產品信息

–符合邏輯：關鍵詞的排序要在行文上盡可能符合一個邏輯，就是讓你的標題看起來盡可能通順，而不是每個關鍵詞胡亂排序，語義不通

–使用類目詞：查看你的產品的所在類目，通常這個類目的英文名里面會包含特定關鍵詞，如果使用這個關鍵詞，可以在一定程度提高你的產品相關度

–使用長尾詞，除了核心的主推詞外，應該盡可能使用長尾詞，有利于避開競爭激烈的紅海，提升競爭力

-在標題寫不完的關鍵詞可以放到后臺search terms

-針對站內廣告ppc表現好的轉化詞可以放在標題，同時淘汰低轉化的關鍵詞

-參考FAQ：重點關注消費者的搜索意圖，分析他們真正希望找到什么

-適當拆分標題：使用特殊符號“-”或者“()”，增強可讀性，但原則上盡量少用特殊符號

-避免主觀關鍵詞，比如Best Seller，No.1，2020，New，這類非產品細節描述詞會降低產品頁面相關度

-避免大量商品使用相近或者類似的標題，違反可能被亞馬遜系統索引降權

-減少優化幅度：每次優化可以少量關鍵詞，如1-2個關鍵詞，避免過大的調整導致產品頁面權重改變

-固定優化時間：不同類目的系統抓取時間可能不同，為了降低對權重影響，不妨考慮在對應站點國家的凌晨時間進行優化

-降低優化頻次：頻繁和過度優化標題，系統需要時間重新抓取產品，這就是為啥有的小伙伴頻繁優化但還是事倍功半，因為你的每次優化都沒考慮到系統的抓取時間，據說亞馬遜產品頁面的改變系統抓取時間需要96小時，所以一般建議優化頻次為一周一次。

另外，我發現好多小伙伴喜歡在標題中重復關鍵詞，以此提高關鍵詞密度，其實大可不必，亞馬遜有明確不需要在標題中重復關鍵詞，亞馬遜目的在于幫助亞馬遜買家找到最高性價比的產品，從而不斷激勵他們持續購物，進而提高亞馬遜的收入。所以亞馬遜注重激勵的是高轉化的listing，而不是高密度的listing。

二、標題需注意幾點：

不要添加特殊符號，比如#，@，這些。

標題中每個單詞的首字母必須大寫，除連詞and,or,for,冠詞an,a,the和介詞with,on這些外。

需要表達數字的地方用阿拉伯數字表而不是用單詞，比如用5 Colors，而不是Five Colors。

最后在強調一點做亞馬遜的我們需要專注的是在通過提升特定關鍵詞的轉化從而來提高關鍵詞排名，而不是專注在重復標題關鍵詞來提升關鍵詞密度。

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