PUBG Mobile是騰訊旗下光子工作室群自研戰斗特訓手游，這一款經典的皇家戰斗游戲，受到全球數百萬玩家的喜愛。隨著皇家大逃殺頭銜之間的競爭日趨激烈，PUBG Mobile開始尋求發展自己的社區。于是，PUBG Mobile來到了TikTok平臺。

PUBG Mobile如何在TikTok打造陣地？

1

入局TT時間早，形成強大的賬號矩陣

通過搜索PUBG Mobile，小嘎發現該游戲在TikTok上已形成了帳號矩陣，其中多個賬號都認證了TikTok官方企業號（藍V號），享受企業號的所有權益。

其中，最多粉絲的賬號是@pubgmobile.vng，早在19年年底已入局TikTok，現已累計160萬粉絲。我們也可以看到，賬號下方加入了兩個鏈接：PUBG Mobile的INS官方賬號主頁，以及游戲官方下載網址。

2

各賬號分工明確、內容垂直。

PUBG Mobile的各個賬號內容定位非常明確，內容垂直，這樣做可以從不同的方面、領域來精準圈粉。例如賬號@pubgmobileofficialmy，它專注于Malaysia地區，賬號的內容是游戲戰隊的戰況、直播回顧內容等。

為什么賬號要做垂直內容？

1??使受眾更加精準，也讓用戶一眼就知道你是一個什么內容領域的賬戶。

2??更容易快速獲取忠實用戶，達到精確圈粉的效果。

3??提升運營效率，專注垂直內容領域。

4??有利于賬號IP的打造，提升權重。

3

攜手明星、紅人宣傳，擴大出圈范圍

PUBG Mobile根據游戲的更新、游戲內服裝及配置的上新，邀請明星紅人進行宣傳。邀請不同領域的明星，非常有效地擴大出圈的范圍。

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PUBG Mobile如何通過

TikTok內容策略快速提高參與度？

戰略的關鍵在于觸及正確的目標群體，并確保《PUBG Mobile》成為用戶的首選。為此，《PUBG Mobile》的越南發行商VNG決定將其活動與一個全新的系列內容聯系起來，即包含一個個令人興奮的游戲內部活動。它的目標是讓所有現有玩家甚至非玩家注意到，參與并體驗《PUBG Mobile》，從而快速提升品牌粘性。

1

發起由明星主導的品牌標簽挑戰賽。

通過活動系列的更新，PUBG Mobile的首要目標是最大限度地擴大覆蓋面和參與度。為此，PUBG Mobile在TikTok上發起了由名人主導的#chaybodensang（奔向光明）品牌標簽挑戰賽。

播放量超過457百萬！

2

挑戰賽內容具有豐富的趣味性與創意性

該活動要求參與者表演二重唱、跑得快(到位)，并在舞蹈上超過越南著名名人杰克。最佳視頻可以贏得一系列吸引人的獎品，包括由Jack親自簽名的獨家PUBG Mobile x Jack商品(手機殼或t恤)。當然，別忘了PUBG Mobile的裝備，參與者可以通過TikTok品牌效應穿上標志性的便服、防彈背心和3級頭盔。這個標簽挑戰與該品牌最新的游戲內活動一致，該活動獎勵那些在游戲中跑步積累了長距離的玩家。玩家在游戲中每跑一公里，《絕地求生》就會向慈善基金捐贈1個越南盾。

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憑借出色的品牌效果，朗朗上口的品牌音樂和引人入勝的品牌標簽挑戰，剩下的只是點燃比賽的引火劑。答案是使用拍賣廣告的協調TikTok廣告活動。PUBG Mobile使用視頻觀看目標運行了IN-Feed ADS（信息流廣告)，以提高人們對挑戰的認知度和觸及率。而品牌接管廣告不僅有助于鼓勵用戶訪問PUBG Mobile的個人資料并增加其關注者人數，而且還激發了用戶的參與度病毒式挑戰。

3

創意性內容貼切活動主題是獲得成功的鑰匙！

由VNG主辦的《PUBG Mobile》的活動，巧妙地結合了名人合作和品牌解決方案，取得了巨大的成功。有9萬個視頻提交，這正是該品牌吸引大量參與和觀看的必要條件。在短短6天內，品牌標簽挑戰和動態廣告的結合為PUBG Mobile帶來了超過4萬名新粉絲，2.29億視頻瀏覽量和1440萬用戶參與。

“通過TikTok，我們能夠以一種真正獨特且富有影響力的方式吸引越南用戶。我們感謝TikTok商業版團隊的支持，以幫助使該活動盡可能成功。”來自PUBG Mobile小組——營銷經理Tam Duong Chi如是說。

小嘎思考：

通過此游戲公司營銷的案例，小嘎總結出：TikTok上完成一個成功的營銷活動必然離不開內容的創意性。對于短視頻平臺的TikTok來說，優質的視頻內容是營銷的基礎，有了優質而富有創意性的內容，再去做營銷手段，才是品牌營銷成功的鑰匙！

值得一提的是，我們的團隊——吃鯨科技，已經在TikTok的原創內容賽道里運營了兩年有余，已積攢豐富的原創內容經驗。吃鯨科技愿助力各品牌出海TikTok！

END

吃鯨MCN

商務聯系 | 陳同學：17796312115

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