7月26日

有消息稱

歐萊雅旗下美妝品牌

美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店

該消息今天沖上熱搜

美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購(gòu)買美寶蓮產(chǎn)品，不過(guò)種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。

美寶蓮客服未透露關(guān)閉線下柜臺(tái)的原因。對(duì)于后續(xù)是否會(huì)重新開線下門店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。

已有百年歷史

曾是國(guó)內(nèi)彩妝第一品牌

美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年，美寶蓮登陸中國(guó)市場(chǎng)，但次年即被歐萊雅收購(gòu)。很快，美寶蓮便晉升為中國(guó)最暢銷的彩妝品牌。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究的報(bào)告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國(guó)彩妝市場(chǎng)的占有率排名第一的品牌。

潮起潮又落。2018年5月，網(wǎng)曝美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場(chǎng)渠道。2020年開始撤柜中國(guó)百貨，對(duì)此，美寶蓮中國(guó)表示，是基于滿足消費(fèi)者需求。隨著國(guó)貨彩妝品牌的興起，美寶蓮的市場(chǎng)份額也隨之縮減。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，美寶蓮排名第500位。

網(wǎng)友評(píng)論：

青春的一部分

網(wǎng)友紛紛留言表示，“美寶蓮眼線筆和卸妝油還挺好用的”“十幾年前買他家的睫毛膏七十九”“美寶蓮也是青春的一部分了”。

線上生意好做嗎？

美寶蓮曾擁有亮眼的線上成績(jī)。在2017年天貓雙十一預(yù)售人氣榜上，美寶蓮排名第一。但從近兩年各大銷售榜單來(lái)看，美寶蓮在中國(guó)的線上業(yè)績(jī)也乏善可陳。

天貓2020年“雙11”彩妝銷售前十，美寶蓮位居第九，第一第二分別為國(guó)貨品牌完美日記與花西子。2021年。美寶蓮已跌出“雙11”彩妝銷售銷售前十，第一、第二分別為高端品牌YSL和雅詩(shī)蘭黛。據(jù)了解，這是美寶蓮首次跌出前十席位。

2022年的“618”大促中，天貓美妝前十不見美寶蓮蹤跡。京東香水彩妝類目成交額中，美寶蓮成交額約547萬(wàn)元，排在二十名以后。第一名迪奧成交額為4564萬(wàn)元，第二名花西子成交額為2244萬(wàn)元。

從數(shù)據(jù)上反映，美寶蓮母公司歐萊雅集團(tuán)近年的重心也已經(jīng)逐步向高端類產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

歐萊雅集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，美寶蓮所在的大眾消費(fèi)品部門收入增長(zhǎng)4.5%至122.3億歐元，而擁有蘭蔻赫蓮娜等品牌的奢華產(chǎn)品部門則增長(zhǎng)21.3%，錄得收入123.5億歐元。就在美寶蓮逐步關(guān)閉線下獨(dú)立門店之時(shí)，歐萊雅集團(tuán)旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將在南京德基廣場(chǎng)和北京SKP開設(shè)精品店和專柜。

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