亞馬遜Prime Day將至，但今年大促氛圍似乎沒有以往那樣濃厚。不少賣家們也降低了對今年Prime Day的期待值。

問：今年Prime Day什么打算？

答：清庫存！

80%亞馬遜賣家在清庫存

據某跨境門戶網站發起的數據調研顯示，有近80%的亞馬遜賣家表示正在清理庫存。甚至是即將來臨的亞馬遜亞馬遜Prime Day大促，大部分賣家們也沒有大量備貨沖刺銷量，而是以清庫存為主。

眾所周知，今年亞馬遜平臺的銷量一直不太樂觀，流量也是一降再降。貨物堆積、庫存冗余已成了賣家們的心頭大患：

“美國線下商超誰有路子？十幾條柜子的塔扇庫存低價賣。貨在CA，無質量問題，純粹是備貨多了，流量掉了。”

“真的不看好下半年~畢竟還在清去年的貨呢~”

“去年我趕著高價紅單備了一大批貨過去，然后清貨清到現在?！?/p>

有賣家分析稱：就美國站而言，今年的PD不太樂觀，消費者不僅捂緊了錢袋子，該消費的也在2020年和2021年的電商大爆發中消費過了，現在需求很少。

賣家庫存積壓難消

流量單量雙沖擊

隨著美國通脹飆升和美聯儲加息，在過去一年里，亞馬遜的在線電商銷售增長放緩，消費者購買的訂單量也沒有往年那么大。

雖然Prime Day仍然將會在第三季度給亞馬遜帶來營收的提升，但Prime Day的銷售增長明顯已經放緩。

不僅如此，訂單規模也有所下降。根據研究公司Numerator的數據，去年Prime Day，消費者平均每人訂單總額為54.15美元，每件商品花費30.83美元，低于兩年前的58.77美元和33.88美元。

據研究機構的調查顯示，在過去的幾個月里，特別是在亞馬遜上，消費者行為已經出現了不穩定的情況，在某些情況下同比轉化率出現下降，這種情況可能對其今年及以后賣家的收入目標產生影響。

除了產品轉化率外，其他平臺的大促對單一做亞馬遜平臺的賣家也造成了威脅，包括其最大的競爭對手沃爾瑪，以及一些美國大型本土零售商，且折扣力度較大。

有賣家認為，雖然這些對手并不會對亞馬遜造成過多的威脅，但還是會在一定程度上搶占流量和市場份額，再加上近兩個月來亞馬遜多次上調的成本費更加重了賣家所處的困境。

以上種種因素就導致了賣家們今年甚至是去年發貨的庫存，久久積壓在倉庫里，動彈不得。

此外，還有外媒消息稱亞馬遜正在縮減Prime Day商品的折扣力度以及相關預算，而將大折扣主要集中在自營的重點產品上，此舉無疑將對賣家的流量和單量上造成雙重沖擊。

增加平臺銷量

亞馬遜將新增一場Prime促銷活動

持續的供應鏈問題、通貨膨脹使賣家要承擔的成本持續上升，壓力加大。對此，不少中小賣家表示并不敢有過大動作。賣家稱現在歐美市場的大通脹導致當地消費者的可支配收入降低，大家的單量沒有變動就很正常了。

另外，出貨量減少、低價清倉也已經成為業界的一個普遍現象，賣家下半年的盈利能力也被打上了問號。

不過，也有賣家認為現在單量沒有變化甚至減少，或許是因為買家們都在等著Prime Day“薅羊毛”，說不好那兩天訂單就爆了。

但就目前市場的情況來看，大家顯然保持在一種“沉默狀態”?；蚴莵嗰R遜也感受到了潛在的危機，正推出新的大促活動以增加平臺銷量。

6月28日，根據CNBC報道，亞馬遜最近開始向第三方賣家發布通知，讓他們為Prime Fall促銷做準備。但亞馬遜并沒有在通知中透露Prime Fall的具體日期，只是要求賣家們在7月22日之前提交限時Lightning Deals。

銷售增長放緩，訂單量減少，使得亞馬遜上的促銷活動也愈加冷清。此時，亞馬遜推出Prime Fall也許能幫助亞馬遜獲得更多銷售額，或許還可以幫助賣家清庫存。

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