飛速增長的中東電商市場，還有機會嗎？

從 2019 年到 2022 年，海灣地區的電商市場增長速度將達到 33%，在該地區最大的市場中甚至更高：沙特阿拉伯為 39%，阿聯酋為 38%。

根據迪拜商業城 MEASA 電子商務格局的報告，這大約是全球增長率 17% 的兩倍。那么，為什么這里還是常被忽視？因為市場規模小，海合會六國的經濟體僅占全球 GDP 的 2% 左右，這放在全球電子商務大蛋糕中，所占的份額甚至更小。

隨著時尚、電子產品、家居用品等一些公司在更大的成熟市場的銷售放緩，他們開始尋找新的增長點，情況開始發生變化。

海合會近一半的人口年齡在 25 歲以下，互聯網普及率是世界上最高的（海灣合作委員會平均為 94%，而全世界的數據僅為 59%）。

真正的推動者是阿聯酋、卡塔爾、科威特和巴林，它們的互聯網普及率接近 100%。這意味著龐大的目標受眾群，對新鮮事物感到好奇，也非常愿意去嘗試。

海合會各國政府對推動電子商務市場所需的整體基礎設施進行了巨額投資和重大變革。3G、4G 和 5G 連接的可用性使通用互聯網接入成為可能，物流、交付和電子商務支持部門現在競爭異常激烈。因此，本地供應商必須快速成熟，才能跟上增長率和新業務的步伐。

數字支付有所增加，特別是自大流行以來。自然而然地，越來越多的消費者進行線上購物。阿聯酋的高人均收入，平均每年線上支出為 1648 美元。

此外，與大多數成熟和新興的電子商務市場相比，阿聯酋的平均交易規模更高。根據迪拜經濟部的報告，2019 年 5 月至 2020 年 4 月期間，阿聯酋的平均交易金額為 122 美元，而成熟市場為 76 美元，新興市場為 22 美元。

為確保相關政策和流程順暢，政策制定者一直在努力簡化和加快清關流程，加快交付時間。新的消費者保護法的引入也支持了從現金到信用卡的轉變，這可能是這場大流行帶來的最大變化之一。

根據咨詢公司 Kearney 的研究，到 2025 年，電子商務機會將成為一個價值 500 億美元的市場，這個市場沒有理由繼續被世界忽視。剩下的最大機會在于產品的可及性，尤其是來自美國和歐洲品牌的產品，這是賣家在探索新市場和增長機會時需要考慮的因素。

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