展示性促銷是亞馬遜的一種展示廣告解決方案，其基礎(chǔ)是點擊付費，以零售為核心，目的是幫助廣告主在站內(nèi)外觸達各階段的消費者，從而發(fā)展在上的業(yè)務(wù)。

展示性推廣的投放方式有兩種，分別是商品投放和受眾投放。商品的投放是根據(jù)商品和品類來的；而受眾的投放是根據(jù)受眾的購買信號來定向投放的。

作為對現(xiàn)有的重新營銷瀏覽定向（Views Remarketing）展示性宣傳的補充，推出了Amazon Audiences，幫助廣告主訪問亞馬遜精心設(shè)計的豐富的細分受眾。可以根據(jù)品牌的核心受眾畫像進行選擇，如“戶外愛好者”或“注重環(huán)境保護的消費者”，將品牌營銷戰(zhàn)略與展示型宣傳相結(jié)合。

關(guān)于Amazon Audiences的幾個常見問題：

1、重新與Amazon Audiences之間的主要區(qū)別是什么？

重新營銷瀏覽定向可以對定向內(nèi)容進行精煉和定制，而Amazon Audiences則是預(yù)先建立好的用戶群體。

再營銷瀏覽定向，可以通過自定義的方式來吸引那些在過去30天里瀏覽了某一特定品類、商品或類似商品的詳細頁面的客戶。

場內(nèi)客群的細分來自上的各種第一方零售信號，并已經(jīng)預(yù)先定義好了可以立即使用。利用Amazon Audiences來觀察不同定位的效果，并利用這些洞察力信息來創(chuàng)建定制的重新和商品投放策略。

3、能把Amazon Audiences和營銷瀏覽方向混合起來嗎？

沒問題。通過廣告活動(或廣告組)，可以同時添加重新營銷瀏覽方向和Amazon Audiences。但是不能用“AND”邏輯來連接這些受眾。

4、對于所選擇的每一類Amazon Audiences，能提交不同的競品價值嗎？

可以，對于在廣告活動中選擇的每一個類別，都可以設(shè)置不同的競價值。

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