在投放的時候，自動廣告產生數據一段時間后，可以在后臺生成搜索詞報告，點擊菜單Reports，然后選擇Advertising Reports，然后選擇Search Term Reports，然后點擊Request Report，開始生成報告，幾分鐘后刷新下一頁下載報告。

報告為TXT格式，右擊報告選擇用excel打開報告查看，可以看到密密麻麻的數據。主要數據列在此解釋下：

Customer Search Term:買家搜索詞，這是買家在前臺真實輸入的數據。

Keyword:當Campaign類型為手動時，它是您設置的關鍵字；如果Campaign類型是自動的，這里沒有關鍵字，因為亞馬遜根據您產品的標題、Bulletet Points等搜索詞匹配用戶，沒有具體的關鍵字。

Match Type:匹配類型。

First day of impresion:廣告第一次曝光時間。

Last day of impression:最后一次廣告曝光時間(相對于生成報告的時間)。

Impresssions:曝光次數。

Clicks:點擊次數。

CTR:Click through Rate，。

Average CPC:Cost per Click，這是每次點擊的平均成本，Average CPC=Total Spend/Clicks。

ACOS:Advertisting Cost to Sale等于廣告費/銷售額。

Currency:幣種。

Orders placed within 1-week of a click:點擊后一周內產生的訂單總數。

Product sales within1-week of a click:點擊后一周內產生的訂單總額。

Conversion Rate within 1-week of a click:轉換率，即訂單數/點擊次數。

Same SKU units Ordered within 1-week of click:點擊了一個產品的廣告，然后在一周內購買該種產品的總數量。

Other SKU units Ordered within 1-week of click:點擊了一個產品的廣告，然后在一周內購買了其他產品的總數量。

Same SKU units Product Sales within 1-week of click:一周內購買了同種產品的總金額。

Other SKU units Product Sales within 1-week of click:一周內購買了其他產品的總金額。

曝光這個指標的價值不是很大，賣家可以在excel中填寫這些列的顏色，然后找出點擊次數高、訂單/銷售額大的搜索詞，然后收集它們作為賣家的關鍵詞。

以上是亞馬遜報告主要數據解讀，希望對您有幫助。

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