許多賣家創(chuàng)立了廣告運動后，認為只要錢燒出去了就能帶來更多的訂單，坐享其成。這里不討論如何打廣告、優(yōu)化listing，只想談談如何通過檢討/調(diào)劑廣告構(gòu)造設置，帶來更高的轉(zhuǎn)換率和晉升銷量。

01、創(chuàng)立一個平衡的主動和手動廣告組合

在創(chuàng)立廣告前，你先問問自己，是不是同時創(chuàng)立了主動和手動相聯(lián)合的Sponsored Products廣告運動。每種廣告類型都有不同的用處，大多數(shù)人都以為開手動廣告比主動廣告后果更好更主要，但是想要實現(xiàn)全面的廣告籠罩更好是同時應用主動廣告和手動廣告。

為啥呢?因為主動廣告籠罩面普遍。所以，最幻想的玩法是在主動廣告中添加你要宣揚的所有產(chǎn)品，將同類產(chǎn)品放置在同一廣告群，從而確保這些廣告能夠籠罩到這些產(chǎn)品。而手動廣告則更具針對性，通常回報也會更高，如果同時應用兩種廣告格局，將會使你的產(chǎn)品流量更大化。

02、檢討三種流量類型的廣告構(gòu)造

其次，要看看你的廣告構(gòu)造是不是以三種不同流量類型構(gòu)建起來的，包含品牌、類別和競爭對手。針對單一流量類型的廣告運動創(chuàng)立癥結(jié)字，對懂得賬戶表示也挺主要。因為品牌癥結(jié)字通常會帶來更好的后果，如果將它們與類目或競爭對手的癥結(jié)字組合在一個廣告中，能進步廣告消費。

但分類癥結(jié)字可能不會得到太多的曝光，因此要準確分配廣告支出，你就必需將它們差別開來，還能贊助你懂得每種流量類型的廣告后果。

03、應用三種廣告的癥結(jié)字匹配

應用Broad、Phrase、Exact這三種癥結(jié)字匹配方法 可以使你的廣告籠罩面更大化。

普遍匹配方法可以獲得最多的流量和曝光率，也能帶來更多潛在用戶拜訪你的產(chǎn)品。對于一些小眾產(chǎn)品，你可以用這種方法進步點擊量。

04、應用對廣告策略有效的廣告情勢

應用什么樣的廣告情勢，對你的廣告后果也是非常主要。下面我們來剖析一些這三種廣告情勢有什么特色跟差別?

1)流量曝光更大的—Sponsored Products Ads

與其他廣告情勢相比，Sponsored Products廣告帶來的流量通常是更高，廣告轉(zhuǎn)換率的后果也是更好。對于一些想推新品的賣家來說，首選Sponsored Products廣告，因為它迅速實現(xiàn)

廣告出售目的。

2)合適品牌推廣的—Sponsored Brands

如果你是想重點推廣告產(chǎn)品的品牌，擴展品牌著名度，那么Sponsored Brands將會成為你的首選。因為它所在的橫幅地位十分顯眼，讓更多的花費者懂得你的品牌或產(chǎn)品，為你的店鋪增長流量。

但由于廣告位非常少，每次點擊的成本通常高于Sponsored Products 廣告成本，如果你想促成產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)較低的ACoS(廣告成本出售比)指標這個不推舉。

3)可定位興致和產(chǎn)品頁面的——Product Display Ads

產(chǎn)品展現(xiàn)廣告能向潛在花費者定位他可能感興致的產(chǎn)品頁面，當你應用Product Display Ads，可以向花費者供給關于你的品牌信息。但是這種廣告展位非常昂貴，并不能為你帶來更多的訂單跟出售額，所以Product Display Ads一般用于品牌推廣跟品牌曝光，沒有錢的小賣不要輕易碰。

05、避免癥結(jié)字反復

賬戶上的癥結(jié)字有不同的競價，反復的癥結(jié)字競爭會擠占地位，并且一個癥結(jié)字可能會比其他癥結(jié)字吸收到更多的流量。

在幻想的Sponsored Products Ads廣告構(gòu)造中，一個癥結(jié)字應當只涌現(xiàn)在一個廣告組中。所以，建議你下載Targeting Report(定位報告)，剖析一下這些反復的癥結(jié)詞，找到一些表示較差的癥結(jié)字刪除。

你可以選擇一組與癥結(jié)字親密相干的高優(yōu)先級產(chǎn)品，然后將涌現(xiàn)在這個廣告組中。Sponsored Brands運動也是一樣。具有雷同匹配類型的特定癥結(jié)字也只應包括在一個運動中，最熱點的相干產(chǎn)品就可以涌現(xiàn)在橫幅和登錄頁面上。

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