依據Marketplace Pulse的研討數據，近幾個月來亞馬遜已暫停30個自有服裝品牌的出售。在亞馬遜的數百個自有品牌中，服裝品牌占了一半以上，然而，事實證明這些品牌都沒有獲得勝利。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表示良好的品牌以外，其他大多數品牌則表示不佳。因此，該公司開端削減自有品牌的投資組合。

目前，亞馬遜上已經沒有這32個品牌的庫存了。其中，專注于女性御寒衣的North Eleven是2016年2月推出的首批7個自有品牌時裝品牌之一，其他6個品牌仍然在售。

由于亞馬遜平臺的特色，大多數花費者在發明其自有服裝品牌時都有所限制，為此，亞馬遜轉變搜索成果算法以突出其品牌。事實上，亞馬遜缺乏的是品牌認知度。它們只能在價錢上與其它品牌競爭，但往往其產品的價錢并不夠實惠，這使得他們在成千上萬的同類品牌中沒有顯著的優勢。

據悉，亞馬遜在創立自有品牌上砸了很多錢，卻在服裝方面并沒有得到太大的回報。盡管亞馬遜在其他方面很勝利，例如Amazon Essentials產品線，但它應用數據發明服務不足的細分市場并推出產品的才能，并沒有讓它成為時尚界的推翻者。

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