自2018年秋季以來(lái)，亞馬遜的股價(jià)與許多科技同行一樣，由于市場(chǎng)廣泛波動(dòng)，一直在下跌。

盡管涌現(xiàn)了下滑，但許多亞馬遜投資者仍舊堅(jiān)持樂(lè)觀態(tài)度，看漲者預(yù)計(jì)，亞馬遜將持續(xù)在電商零售范疇占領(lǐng)主導(dǎo)位置，同時(shí)其廣告業(yè)務(wù)、流媒體服務(wù)和Alexa生態(tài)體系也將連續(xù)擴(kuò)大。

但這并不意味著亞馬遜的未來(lái)是一片坦途，2019年亞馬遜將面對(duì)一些大挑釁：

1、 堅(jiān)持電商業(yè)務(wù)增加

投行Evercore ISI剖析師Anthony DiClemente在最近的一份報(bào)告中指出，亞馬遜first party供給商的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)失去了部分增加動(dòng)力。

“雖然亞馬遜報(bào)告表現(xiàn)其供給商業(yè)務(wù)年增加到達(dá)了10%，但亞馬遜其它利潤(rùn)率較高的業(yè)務(wù)增加實(shí)則已經(jīng)超出了其電商業(yè)務(wù)增加，但這部分業(yè)務(wù)仍為亞馬遜貢獻(xiàn)了50%以上的營(yíng)收。倘若亞馬遜電商業(yè)務(wù)的增加涌現(xiàn)更大幅度的放緩，將使亞馬遜的合并營(yíng)收增加蒙受偉大壓力，”Anthony DiClemente說(shuō)。

2、國(guó)際市場(chǎng)表示

2018年第三季度，亞馬遜事跡表示平平，其國(guó)際業(yè)務(wù)的回報(bào)率較低是原因之一。按固定匯率盤算，2018年第三季度亞馬遜國(guó)際業(yè)務(wù)增加低于預(yù)期，僅到達(dá)15%，并且低于第二季度的21%。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上將亞馬遜國(guó)際業(yè)務(wù)增加疲軟的部分原因，歸罪于亞馬遜印度站在印度排燈節(jié)(Diwali holiday)的不佳表示，以及亞馬遜收購(gòu)中東電商平臺(tái)Souq的機(jī)會(huì)。

3、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加

目前，將亞馬遜稱為美國(guó)電商范疇引導(dǎo)者是無(wú)可爭(zhēng)議的，但這并不意味著亞馬遜就能穩(wěn)坐高位，沃爾瑪?shù)葔汛蟮母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在盡力搶占亞馬遜的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)研討公司Edgewater Research 剖析師Daryl Boehringer 在2018年12月的一份報(bào)告中指出，2018年，亞馬遜再次須要通過(guò)促銷運(yùn)動(dòng)和價(jià)錢戰(zhàn)來(lái)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),而沃爾瑪這類實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎在競(jìng)爭(zhēng)中取得了一些結(jié)果。

除了亞馬遜，投資者也在時(shí)刻關(guān)注其他零售巨頭可能對(duì)亞馬遜帶來(lái)的威逼，究竟其它電商平臺(tái)也盼望擴(kuò)展自己的在線業(yè)務(wù)。

4、平衡投資與利潤(rùn)

隨著亞馬遜在醫(yī)療保健等范疇不斷推出新舉動(dòng)， Evercore投行剖析師DiClemente預(yù)計(jì)，亞馬遜將有可能在2019年發(fā)起新一輪投資浪潮。

DiClemente表現(xiàn)：“亞馬遜出了名地?zé)嶂杂诎勋@得的利潤(rùn)重新投入到業(yè)務(wù)中，但隨著亞馬遜在醫(yī)療、支付、物流等方面的連續(xù)投入，亞馬遜或許會(huì)進(jìn)入一種激進(jìn)的投資態(tài)度中。盡管投資于新技巧和新業(yè)務(wù)可能使亞馬遜在未來(lái)獲得更大回報(bào)，但大舉增長(zhǎng)投資也將使亞馬遜在未來(lái)一年的盈利增加蒙受偉大壓力。”

5、 應(yīng)對(duì)更嚴(yán)厲的政府監(jiān)管

隨著美國(guó)新一屆國(guó)會(huì)成立，亞馬遜或?qū)⒚鎸?duì)政府的新一輪審查。

歐盟、以及法國(guó)等國(guó)度已經(jīng)增強(qiáng)和收緊了其對(duì)包含亞馬遜在內(nèi)的重要科技公司的監(jiān)管和稅收制度。在美國(guó)，2018年亞馬遜因其第二總部選址事件和獲得的大批稅收減免，引發(fā)了美國(guó)群眾的強(qiáng)烈不滿，不少大眾責(zé)備亞馬遜借著自己宏大的范圍影響政策制訂者做出決策。

隨著國(guó)會(huì)換屆，兩黨議員都將增強(qiáng)對(duì)大型科技公司權(quán)利的審查，科技企業(yè)是否能夠確保大眾隱私，以及是否存在壟斷問(wèn)題將成為國(guó)會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

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