亞馬遜賣家在投放廣告時，最主要也是會影響最終廣告后果的一個環節就是廣告詞的匹配了，廣告詞的匹配度越高，店鋪的曝光度就越好，商品被出售的可能性就越大，反之則會對銷量發生消極影響。

亞馬遜廣告癥結詞的詞組匹配一般分為以下幾種方法，一種是普遍匹配，與之相對的一種是準確匹配，還有一種是短語匹配。那么，這三種匹配的方法對賣家的廣告投放來說有怎樣的差別，賣家應當如何選擇到最合適自己店鋪的那種方法呢。

首先我們先來看一下三種模式的差別，第一種普遍匹配，字面意思很容易懂得，就是能給產品帶來更大水平的曝光。這種類型的匹配，可以將用戶搜索的錯別字、次序毛病、語序毛病等等不精確的語言表達都被匹配，從而激活店鋪廣告。這種匹配方法實用于產品冷門、類目偏門的情形，來擴展自己店鋪的曝光度。第二種準確匹配，是相對第一種匹配方法而言的，買家的搜索詞必需與店鋪設置的癥結詞完整相符或非常接近，才可以觸發廣告。這種匹配類型實用于產品民眾化水平較高，且分類不是很顯著的產品，用這種方法可以贊助店鋪消除掉一些非精準客群，當然也有可能把一部分對需求懂得不是很清晰而導致描寫不清的買家屏蔽掉。第三種短語匹配，是一種辨認詞語、將詞語分拆成詞性、時態等專業語言類的判別尺度，能夠到達盡可能高的匹配度。這類匹配模式常用的是準確包括、同義包括、核心包括這三種情勢，店鋪可以依據自己的產品特征和經營需求進行設定。

不管是哪種匹配規矩，店鋪在經營的進程中，須要不斷調劑，也不應限定應用某一種規矩來進行店鋪的推廣。多多嘗試不同的規矩，尋找出最有效且合適店鋪的規矩才是最準確的。

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