亞馬遜的廣告投放一般有兩種情勢，一種是手動投放，還有一種是主動投放。手動投放是店鋪賣家自己依據產品特征、店鋪信息設定癥結詞，買家在搜索時涌現這些癥結詞就會進行流量的直接導入。與之相對應的主動投放的含義是由體系依據后臺數據決議一種投放模式，不須要店鋪賣家自己操作，這一點是受到很多賣家追捧的，但也就是這一點，讓許多賣家放松了對廣告投放的管理，總以為亞馬遜有平臺后臺在運作，就確定能得到有效的曝光。其實不然，后臺的操作是很機械的，賣家須要視察廣告投放的地位、時光以及產品展現的側重點等等能直接影響到買家關注的信息，人為干涉進行優化。

對于亞馬遜廣告的投放后果，賣家都是褒貶不一的，究其基本還是賣家有沒有找到最合適自己店鋪的投放方法，方法都沒選對，后果當然沒方法尋求了。

我們就這兩種投放方法來剖析，發明許多賣家不愿意做主動投放的廣告，原因是店鋪的成交很少來自于這個渠道，因此賣家人為這種投放廣告的渠道后果是很小的。然而，賣家在選擇主動投放渠道的階段，往往是新店鋪，須要大批的流量來為店鋪做鋪墊，那無疑來說主動投放是更好的手腕，能保證流量。那么，隨著店鋪經營逐漸成熟，買家的評論量也增長了、店鋪的關注度和會員數目也增長了，這種方法相對其他渠道就不再是進步店鋪出售量的重要方法了。我們可以看到，投放的方法沒有變，只是店鋪在哪個階段、哪種需求下，選擇到適合的方法，能力到達預期的廣告投放后果。

店鋪賣家也不要做非黑即白的選擇，深刻懂得每種投放方法的特色和功效，為自己店鋪的不同階段、不同產品設置專屬的廣告投放方法，充足施展廣告的效用，能力真正做好店鋪的宣揚。

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