產(chǎn)品侵權(quán)一直是電商平臺上不容疏忽的一個大難題，對于產(chǎn)品侵權(quán)問題，亞馬遜等跨境電商平臺也曾想過不少方法，出臺了許多項目進(jìn)行遏制和管控。我們在之前的文章中談到過為了打擊假冒偽劣產(chǎn)品，亞馬遜甚至賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)力，以此來更好的掩護(hù)品牌，詳情可查看《亞馬遜推出Project Zero項目，授權(quán)品牌方直接刪除假冒偽劣產(chǎn)品》。

單從打假的角度來說，這無疑是一個有利于多方的福音，不管是亞馬遜平臺自身，還是品牌方賣家和買家，都是一種掩護(hù)。但是也有人對此提出了質(zhì)疑，認(rèn)為亞馬遜對品牌的授權(quán)可能會導(dǎo)致品牌權(quán)力的濫用。

這些賣家表示出來的擔(dān)憂也并不是全無道理，就像在VC賬號剛推出來的時候，又有誰會想到它將上演成VC巨蟒的結(jié)局。

不過Project Zero項目標(biāo)推出從必定水平上也反應(yīng)了亞馬遜打假的決心。

近期，亞馬遜在賣家中心推出了一款新的賬戶健康操作體系，稱為“涉嫌侵占知識產(chǎn)權(quán)”，簡稱SIPV（Suspected Intellectual Property Violations）。

從外觀上看，這個操作體系有很多實(shí)操細(xì)則，而賣家應(yīng)對潛在侵權(quán)行動的方法可能要產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。

例如，亞馬遜為“濫用商標(biāo)術(shù)語”列出了清單，像“X音箱兼容”這樣的短語，通常容易觸發(fā)侵權(quán)行動。

賣家可以在產(chǎn)品題目、描寫甚至癥結(jié)詞中應(yīng)用品牌名，但如果引用了除了自身以外的其他品牌名，就會引起侵權(quán)。

所以，當(dāng)賣家收到了這封電子郵件后，應(yīng)當(dāng)開端過濾現(xiàn)有的listing，查看是否在描寫中提到了某個品牌名稱，找到之后立即更改listing。

以迪士尼玩具為例，郵件中指出有賣家在題目中提到了“Hasbro”。如果賣家有授權(quán)的發(fā)票支撐，那么你就可以用“Hasbro”來替代“Disney”，盡管迪士尼是一個注冊品牌。

但是，對于亞馬遜新推出的這項功效，賣家們卻褒貶不一。

有賣家坦言：“‘亞馬遜敦促賣家查看侵權(quán)政策頁面的商標(biāo)審查部分，并在必要時接洽他們’，但這些建議并沒有太大的實(shí)際作用。”

假設(shè)賣家在listing中提到了某個品牌，想要更改品牌名，但事實(shí)上該品牌是注冊品牌且賣家無法供給授權(quán)支持，這時候賣家就會開端疑惑這個產(chǎn)品是否值得在亞馬遜上出售。

另外有賣家假設(shè)稱，如果亞馬遜指出的產(chǎn)品侵權(quán)，賣家還有大批庫存，那么賣家可能不會把全部品牌下架，因?yàn)榍謾?quán)問題只產(chǎn)生在個別產(chǎn)品上，賣家會操心去找出這個產(chǎn)品并恢復(fù)listing嗎？或者賣家可能會因?yàn)椴簧婕艾F(xiàn)有的亞馬遜賬號安全，而選擇直接廢棄該產(chǎn)品。

而且從最近的報告顯示，許多賣家的電子郵件通知產(chǎn)生漏失。由于亞馬遜將潛在的侵權(quán)問題直接參加SIPV操作體系，有時會疏忽通知的這個環(huán)節(jié)，所以讓部分賣家措手不及。這導(dǎo)致，某種情形下侵權(quán)問題會在賣家后臺操作體系中涌現(xiàn)，而不會事先通知，而且還有可能是產(chǎn)生在幾個月前的侵權(quán)行動。

目前這個新功效只涌現(xiàn)了幾周時光，而且只有一部分賣家可以應(yīng)用該功效，就目前懂得的情形來看，這項功效還存在很多問題，亞馬遜也正在調(diào)劑，至于什么時候會正式的全面開放，還須要等亞馬遜的通知。

不過從目前的情形來看，增強(qiáng)品牌化掩護(hù)是大勢所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺近年來的政策可以看出，他們都在增強(qiáng)品牌化的管理，對于賣家來說，要想在亞馬遜上做強(qiáng)做大，注冊國際商標(biāo)、打造自主品牌才是久長之道。

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