Tik Tok自2018年登陸美國市場以來，一路高歌猛進。截至2024年4月，Tik Tok全球下載量超49.2億次，月度活躍用戶數超15.82億。

作為一個內容社交平臺，由于短快切刺激的內容吸引力、短視頻形式的高度可視化和易于消費、社群的互動性及豐富的營銷活動，Tik Tok在種草上擁有天然優勢。同時，Tik Tok小店的出現，正實現從品牌認知到購買轉化的閉環，例如通過TikTok Shop讓用戶在平臺內完成購買。

正成長為潮流引領者與消費風向標的Tik Tok，到底帶火過哪些產品？走紅的產品有哪些特點及規律？ESG跨境為你獨家揭曉！

?現象級爆火產品?

為減少品牌已有知名度的干擾，ESG跨境整理的均為爆紅品類，不含知名品牌單品。同時，篩選的是生命周期短的moments爆款熱點。

食物切碎機

在TikTok的2022年度報告中，食物切碎機被列為#TikTokMadeMeBuyIt標簽下的熱門產品榜首。

這類食物切碎機主要是多功能蔬菜切碎機。在歐美等發達國家，素食主義者比例不斷上升，英國素食者約占總人口的12%。且在飲食文化上，歐美人士對土豆、胡蘿卜等蔬菜情有獨鐘，人均每年食用土豆量甚至超過100公斤，而處理該類食材往往費時費力。因此，一款兼具切絲、切塊等多功能的廚房神器逐漸受到市場歡迎。僅需要將洗凈的蔬菜放在格子上，壓下蓋子，1秒就可以輕松將蔬菜切成碎塊。

在價格上，基本低于20美元，有的能做到低至10美元上下。

自動梳頭編辮機

2023年，Tik Tok有款爆紅產品——自動梳頭編辮機。

其實，在自動梳頭編辮機爆火前，解纏發梳、自動編發神器已經深受老外們的歡迎。上至上班一族，下至可愛稚童，Hair Brush、Quick Twist橫掃各個年齡層。

這款2合一功能產品一出現，就受到了很大關注。

當然，這背后也離不開品牌的營銷策略的布局。頭部品牌找了上萬位達人進行視頻創作。達人選擇上，也是抓準三大精準用戶群體：歐美長發女性、發質粗硬脆弱愛打結卻酷愛編辮的黑人、在戶外玩到頭發亂糟糟的小孩。在TikTok上進行著一次次“病毒式傳播”，使其爆紅。

假發

雖然假發是不少愛美人士的日用品，但假發走向大眾化、眾多品牌被人知曉，還得靠Tik Tok平臺的影響力。

通過真/假模特展示、前后效果對比快速種草，2021年，假發#wig成為Tik Tok的熱門標簽，在TikTok目前已經83億播放量，#wigs27億播放量，#wighair目前是12億播放量，曝光度相當夸張。

在Tik Tok關注度飆漲后，谷歌趨勢、亞馬遜搜索詞排名也有了明顯的增長，戴假發成了一種流行趨勢。

?有走紅潛力的類目?

回顧近6年來在Tik Tok上的爆款，可歸結為以下這幾類：

新奇趣類

從本質上來說，大部分人使用Tik Tok的原因是為了休閑娛樂。新奇獨特或幽默有趣的產品不僅能吸引用戶的注意力，還能引起情感共鳴，增長分享的可能性，有天然的病毒裂變潛力。

所以，懸浮盆栽、智能寵物玩具、搞笑/惡搞道具、趣味生活用品（如會說話的被子、會唱歌的棒棒糖等）。

實用創意類

解決用戶日常問題或提供便利，使用頻率高的產品，通過短視頻展示其使用方法和效果，能夠快速吸引用戶興趣。如果，這類產品還有一定突破與創新，那就更能激發用戶的好奇心與模仿欲了。

過去幾年，多功能便攜工具、一次性清潔抹布、無線充電器、DIY手工制作套裝、創意家居裝飾品、特色文具等實用創意類產品在Tik Tok反復爆紅也印證了這一規律。

節日相關類

TikTok以其年輕用戶基礎而聞名，有報告指出，48%的TikTok用戶年齡在18到29歲之間，這一年齡段的用戶群體通常對節日性產品更為敏感和感興趣，具有顯著的市場價值。

數據顯示，許多TikTok用戶會提前開始節日購物，TikTok可以作為他們的“節日消費搜索引擎”。TikTok上的節日話題標簽，如#holidayshopping、#holidayhaul、#holidaygiftideas等，常年占據熱門。

?產品走紅的規律?

各大爆款的數據可以給到我們一些參考，但更重要的是數據背后的規律。這些爆款通常有3大特征：

• 平價

在Tik Tok上能取得“國民級”熱度的商品價格區間通常介于9.9美元至44.99美元。當商品價格處于這個相對較低的區間時，消費者可能會認為購買的風險較小，因而更容易產生沖動購買行為。

• 明確有力的賣點

由于Tik Tok的視頻時長限制及強調視覺沖擊的特性，只有當產品有明確有力的賣點才能立即傳達，吸引用戶目光。除了平臺本身特性外，年輕用戶更適應快節奏消費文化，期待快速獲得滿足感。

• 新穎性

TikTok是一個以創意內容為王的平臺，新穎性產品提供了豐富的素材和靈感，讓用戶和創作者都能發揮創意制作有趣的視頻。只要好好利用當前流行趨勢或熱點相關，能夠迅速抓住用戶的注意力，并借助趨勢獲得更多的曝光。

變色口紅、智能翻譯耳機、創意玩具、自動攪拌杯、漢服、榫卯工藝等產品的走紅均是這個因素。

追熱點是賣家提升銷量、突破瓶頸的重要法寶。但熱點轉瞬即逝，總有付出“真金白銀”的賣家在狂歡喧囂過后一地雞毛。所以把握熱點周期才能更好的做好營銷規劃。

TikTok的熱點熱度可能在幾天到幾周內迅速下降，周期受用戶行為、內容質量、平臺算法和市場策略等多種因素影響。賣家可結合Google trends、Reddit、Pinterest Trends、TikTok Trends等來獲取熱點信息，分析并借鑒行業頭部品牌營銷策略及在電商平臺的銷量變化趨勢。

同時，TikTok會定期發布趨勢報告，預測和總結平臺上的流行現象和消費者需求的變化，賣家也可重點關注。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。