前幾天我們剛說到京東宣告正式入駐Google Express和Shopping Actions平臺，并直接向美國花費者出售產品，詳情可查看《官宣：京東正式入駐Google Express，亞馬遜大危機！》，再加上美國第二大零售商塔吉特（Target）推出Target +平臺，塔吉特網站上第三方賣家的產品，并支撐第三方賣家入駐。這幾家美國零售巨頭們的動作對亞馬遜來說都稱得上危機慢慢，至少市場份額上可能會重新洗牌。近段時光亞馬遜發展也是頗為不順，今日清晨，亞馬遜宣告將于4月關閉在美國的87家快閃店，這意味著亞馬遜的線下零售以失敗告終。

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業發達的地域設置臨時性的鋪位，供零售商在比擬短的時光內（若干星期）傾銷其品牌，抓住一些季節性的花費者。

亞馬遜開快閃店的目標就是愿望把線上和線下聯合起來，打造獨屬于亞馬遜特點的新型零售業務。店鋪占地面積一般在30—50平方米，展現亞馬遜公司旗下Kindle電子瀏覽器、"火盒子"Fire TV、在無線音箱上集成語音助手的Echo等硬件產品的微型店鋪。

從2014年開端，亞馬遜就在舊金山的西田購物中心開了第一家快閃店，到2015年底，亞馬遜已經開了6家快閃店，2016年全面發力，快閃店數目達30家。

亞馬遜告知華爾街日報，“經過多次審視后，我們決議終止我們快閃服務終端籌劃。”

亞馬遜告知該報，它將專注于樹立新的四星級商店。在這樣的商店，該公司許可客戶閱讀并嘗試在其網站上出售的客戶評級為四星級或更高的一些產品。亞馬遜還表現將開設新的書店。

事實上，亞馬遜關閉快閃店的這一時段，正值其傳統實體零售業務投資組合增值之際。兩年前，亞馬遜收購了全食超市獲得了其零售商旗下的460多家門店?！度A爾街日報》上周報道稱，亞馬遜正籌劃以一個不同于全食超市的新品牌開設新的雜貨店。

除了雜貨店，亞馬遜還經營書店Amazon Books、 方便店Amazon Go和Amazon 4-star（出售其平臺上好評入流的產品）。

這些快閃店的關閉不會影響Amazon Go無人零售店。依據彭博社2018年9月宣布的一份報告，亞馬遜已斟酌在2021年之前開設多達3,000家Amazon Go無人零售店。

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