我們經常會聽到商家說廣告費用不夠，花銷很大，這個時候亞馬遜平臺上很多商家已經啟動了廣告促銷籌劃，并制訂了每日預算，但拜訪量始終沒有進步，更不用說營業額了。后來一查才發明，自己的廣告費還沒用完，本來一周的費用預計在過去一個月內也沒有花費完，原因是什么？

在對于這個問題解釋之前，我們首先要對亞馬遜的廣告計費模式做一個根本的懂得。在亞馬遜平臺上，重要的廣告計費模式是PPC模式，即按點擊付費的廣告模式。買家在平臺上搜索相干詞條時，相應詞語的產品廣告通過競價獲得買家視野中不同的顯示地位，然后買家選擇點擊幾下進行閱讀。在這一步中，被點擊的賣家將依據出價的商定支付相應的費用，不管買家最終有沒有達成交易。通過懂得亞馬遜平臺的廣告計費模式，我們就會明確為什么亞馬遜廣告預算每天都花不完了。

首先，你的產品不包含在大家經常購物的商品里面，原因可能是在選擇產品的進程中，我們可能對其沒有進行充足的研討，選擇了相對利基的產品。

其次，對產品的剖析不夠，如果我們在客戶認知中完整漏掉了產品的癥結詞，就不會相應地表示出來。這點要靠主動廣告和人工廣告的有機聯合，實現全籠罩。

第三，投標程度太低。買家的高頻閱讀地位相對固定，比如前三頁。如果您的出價排名在第四頁或更靠后的地位，它將不會涌現在買家的視野里，所以它不會被點擊。

最后，圖形優化，商品定價和評論都不好。完成第三步后，你的產品不斷地展現在眾多買家面前，但因為缺少價錢優勢，圖形不具吸引力，商品分數低從而讓買家遠離你的產品。在許多相似產品的情形下，買家為什么會選擇價錢更高、吸引力更低的產品？

以上幾點是廣告費花不完的重要原因。愿望能解決賣家對于亞馬遜廣告預算每天花不完的困惑。

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