亞馬遜新手賣家想要在平臺上取得勝利，廣告必需控制。亞馬遜廣告分為付費(fèi)廣告、出售折扣（有付費(fèi)的和免費(fèi)的）以及品牌商店（在亞馬遜上進(jìn)行過品牌備案即可開設(shè)品牌商店）。

Advertising Console（AMS）

應(yīng)用Advertising Console可以在搜索成果中以及亞馬遜的產(chǎn)品頁面上顯示各種類型的廣告。這些廣告鏈接到產(chǎn)品頁面或亞馬遜上的其他引誘頁面。

AMS按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，這里有兩個名詞：PPC（pay-per-click，每次點(diǎn)擊付費(fèi)）和CPC（cost-per-click，每次點(diǎn)擊成本）。很多人都很困惑PPC和CPC的差別，其實(shí)這兩個詞意思是一樣的，都是指按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

Advertising Console可以精準(zhǔn)地面向目的受眾。這是非常有效的，每位亞馬遜賣家都可以將它作為營銷戰(zhàn)略的一部分。

Advertising Console供給三種不同的廣告情勢：Sponsored Products（產(chǎn)品推廣廣告，簡稱SP）、Headline Search Ads（題目搜索廣告，簡稱HSA）和Product Display Ads（產(chǎn)品展現(xiàn)廣告，簡稱PDA）。如果供給商有AMS賬號，登錄即可應(yīng)用其中任何一種廣告格局。到目前為止，賣家僅限于應(yīng)用產(chǎn)品推廣廣告和題目搜索廣告——至少這些工具可以通過Seller Central賬戶直接拜訪。

SP廣告（實(shí)用于供給商+賣家）：與谷歌癥結(jié)詞廣告相比，亞馬遜SP廣告許可賣家在搜索成果中對廣告排名進(jìn)行競價。廣告可以涌現(xiàn)在搜索成果的開頭、中間、結(jié)尾甚至旁邊。因此，亞馬遜的搜索成果首位是每個商家都可以獲得的，或者說是“可購置的”。廣告也會涌現(xiàn)在產(chǎn)品頁面上。可以將廣告設(shè)置為針對特定的癥結(jié)詞顯示（癥結(jié)詞瞄準(zhǔn)）。亞馬遜去年也引入了擴(kuò)大到站外的SP廣告。

品牌推廣（Sponsored Brands，以前的題目搜索廣告，實(shí)用于供給商和有亞馬遜品牌備案的賣家）：品牌推廣是可以在亞馬遜搜索成果頁面的不同地位設(shè)置banner廣告。例如，banner可以鏈接到帶有指定產(chǎn)品的亞馬遜引誘頁面。它們還可以依據(jù)特定癥結(jié)詞（癥結(jié)詞瞄準(zhǔn)）進(jìn)行設(shè)置。

產(chǎn)品展現(xiàn)廣告（僅實(shí)用于供給商）：產(chǎn)品展現(xiàn)廣告涌現(xiàn)在產(chǎn)品頁面中Buy Box的下方，可以針對特定產(chǎn)品設(shè)置或基于興致瞄準(zhǔn)客戶。

Amazon DSP

Amazon DSP是亞馬遜的一個廣告展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜上的產(chǎn)品和外部產(chǎn)品/網(wǎng)站都可以做廣告或加鏈接（鏈接輸入+鏈接輸出）。Amazon DSP是按展現(xiàn)量收費(fèi)的（CPM）。所有廣告主（供給商、賣家或第三方）都可以應(yīng)用AAP，但須要相對較高的更低預(yù)算。

亞馬遜媒體集團(tuán)AMG

亞馬遜媒體集團(tuán)（AMG）是亞馬遜的廣告部門，負(fù)責(zé)所有廣告范疇的服務(wù)。作為一項(xiàng)托管服務(wù)，AMG還供給跨渠道的廣告運(yùn)動謀劃和實(shí)行服務(wù)，這包含作為AMG一部分的AMS廣告和AAP廣告。更多的廣告選擇包含：

亞馬遜主頁上顯示廣告的更多選擇

簡報(newsletter)運(yùn)動

亞馬遜裝備上的廣告（如Kindle Fire或Fire TV）

包裹中的傳單

自定義解決計劃

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。