回想一下在開(kāi)學(xué)前夕，推著購(gòu)物車(chē)猖狂購(gòu)置學(xué)習(xí)和生涯用品的自己，是不是特殊思念呢？

其實(shí)，開(kāi)學(xué)前夕的花費(fèi)行動(dòng)屬于商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的返校季花費(fèi)。

在美國(guó)，返校季是僅次于冬季購(gòu)物季的第二大花費(fèi)季。如果以家庭為單位，每家每戶在新學(xué)年開(kāi)端前的返校季花費(fèi)總量大于母親節(jié)，父親節(jié)外加情人節(jié)三大節(jié)日的總和！

返校季來(lái)臨之前，作為商家該做好什么預(yù)備呢？

何為返校季？

返校季指的是學(xué)生及其父母為即將到來(lái)的新學(xué)年采購(gòu)商品的時(shí)代。美國(guó)、加拿大和歐洲的返校時(shí)光通常為8月初至8月下旬，澳大利亞和新西蘭則通常是2月份。

對(duì)于大部分家庭來(lái)說(shuō)，返校季花費(fèi)在開(kāi)學(xué)前就開(kāi)端了，開(kāi)學(xué)前3-4周是返校季花費(fèi)的高峰，并且這個(gè)花費(fèi)浪潮會(huì)一直連續(xù)到開(kāi)學(xué)后。

以美國(guó)返校季為例，到7月中旬，89%的花費(fèi)者只完成了他們購(gòu)物籌劃的一半。較長(zhǎng)的購(gòu)物區(qū)間為寬大賣(mài)家供給了更多出售空間。

依據(jù)學(xué)生所屬的年級(jí)和花費(fèi)習(xí)慣不同，我們將學(xué)生分為兩大類：K-12（幼兒園到高中）與College（大學(xué)新生及返校生）。

2018年返校季（K-12以及College）出售總量預(yù)計(jì)828億美元。其中大部分的出售收入來(lái)自于返校生（Back to College），到達(dá)了553億美元。

如何為返校季選品？

與College學(xué)生不同，K-12學(xué)生的返校季用品多由其父母代為購(gòu)置，并且這兩類學(xué)生的采購(gòu)清單也有所異同，我們亦可以依據(jù)這兩類學(xué)生的花費(fèi)需求，做不同的選品計(jì)劃。

以上是兩類學(xué)生的整體選品計(jì)劃，但每個(gè)產(chǎn)品類型都涉及到海外學(xué)生的生涯背景、花費(fèi)習(xí)慣和學(xué)校通例以及對(duì)應(yīng)的行業(yè)知識(shí)。因此，我們建議您閱讀下方視頻，懂得相干背景知識(shí)，避免涌現(xiàn)選品偏差。

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