在外貿轉型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業考慮把自己的產品通過跨境電商平臺賣到歐美市場。顯然借助電商平臺，不僅降低了運營成本，而且使得中國企業更容易以自有品牌將產品銷往終端消費者。

但是，在跨境電商運營過程中，我們的出口企業是否考慮過其中的涉外商標和知識產權問題呢？事實上，許多跨境電商賣家在開始銷售商品時，根本沒有意識到知識產權的重要性。更可怕的是，有些跨境電商賣家會在毫無意識地情況下，做出國際商標侵權的行為。

那么，什么是涉外知識產權呢？簡單的說知識產權主要分為以下四個方面：專利、商標、版權和商業秘密。

由于跨境電商主要接觸到的涉外知識產權是國際商標注冊方面，我們主要介紹這塊的內容。商標主要是用來標識產品或服務來源的，讓產品能夠一下子被人區分開來。賣家有了品牌，就等于有了身份證。特別是電商，很多時候品牌就是質量的保證，和制造商或銷售商的商譽緊密相連。商標除了用來打擊假貨，也可以防止別人的不正當競爭。

關于美國商標注冊，很多人關心，我的商標是不要一定要登記了才能得到保護？其實不然，在美國只要你使用了商標，就有一定的權利。注冊并不是必須的，但是注冊會有很多好處。比如，在聯邦的專利和商標局注冊后，你可以在全國范圍內排除他人的使用。經常碰到一些賣仿牌被告后說他們真的不知道別人已經注冊了這個商標，感覺很冤枉。但這個理由在法律上是不適用的。只要這個商標在聯邦注冊以后，法律就假定你已經知道這個商標了，至于你在用這個商標之前沒有請專業人士幫你去查就是你自己的責任了。商標注冊還有一個好處，可以去海關備案登記，登記后海關就會幫你查禁仿牌或冒牌產品。

作為跨境電商賣家，美國商標注冊及使用一定要注意以下問題：

1.商標申請一定要規范，不可以提供虛假證據

同時要主要保留相關證據，比如是第一個在美國使用這個商標的證據，這都是以后維權要打官司時候的重要文件；

2.電商新產品上市一定要仔細排除商標侵權風險

商標不僅是文字或圖案，還有一類特殊商標叫產品設計商標。比如，李維斯服裝的著名商標，第一個就是在褲子屁股口袋旁的小紅布條，這個設計在1964年就申請了商標。很多電商都不知道這是一個商標，結果帶小紅布條的牛仔褲就中招了，在美國賣假冒產品賠償的風險很大；

3.萬一不幸被告商標侵權，跨境電商企業該如何處理呢？

建議首先你應該找專業律師認真評估這個產品或行為到底是不是侵權的，如果是侵權的話，潛在的風險是多大，然后再評估對方的商標到底是不是合法有效的。研究原告也是很重要的。需要了解原告告你的目的是什么，有的品牌只是想把你趕走，有的有可能是為了獲得賠償，不同情況下應對的方法和策略也會有差別。

4.跨境電商如何在美國進行知識產權維權？

現在中國電商自己做品牌的電商越來越多了，做跨境電商一定要有自己的品牌，因為品牌本身會產生溢價，也會與其他廠家產品區隔開來，是最明顯的差異化。

萬一自己的商標被人侵權，我們維權有很多種方式，最常見的一種就是一種很直接在亞馬遜或者eBay上面投訴，比如要求趕走跟買的仿牌貨；其它方式包括：請律師發停止侵權函；在地方法院進行訴訟；在美國國際貿易委員會訴訟；在美國海關做登記備案等等。

最后，我們還是要再三強調，跨境電商要特別注意預防侵犯別人的知識產權，比如在新產品上架之前一定要做仔細的調查，排除侵權風險，重要的產品，或者牽涉到專利技術的產品就需要找專業人士來提前做侵權風險分析和評估。國外的訴訟費用比較昂貴，提前預防可以最有效的降低法律風險，從而也降低運營成本。否則，還沒有剛剛轉型跨境電商，就遭遇知識產權侵權，當頭一棒，身先士卒。正所謂，知識產權要做好，跨境電商煩惱少。

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