近年來，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)和個(gè)人參加到跨境電商的行列，進(jìn)駐亞馬遜、eBay、Wish等跨境電商平臺。

這些賣家進(jìn)駐電商平臺，最初可能只是想要開辟一條新的出售渠道，但是近年來這些平臺對于品牌和產(chǎn)品管理逐漸規(guī)范，如果不能供給一些資質(zhì)或者相干文件比如品牌證書等可能無法享受相干的權(quán)益。再加上電商平臺上盜版泛濫，如果沒有提前做好國際商標(biāo)注冊和品牌備案，在品牌和產(chǎn)品受到侵占和剽竊時(shí)也無法保護(hù)自身的合法權(quán)益。

而在眾多海外市場中，我國跨境賣家最常選擇的就是美國市場，對于美國商標(biāo)注冊，跨境賣家們更應(yīng)早早看重起來，提早做好美國商標(biāo)注冊和布局。

很多國度包含中國在內(nèi)，商標(biāo)注冊都是采取“申請?jiān)谙取?first to

register)原則，也因?yàn)檫@樣，很容易涌現(xiàn)商標(biāo)被搶注的情形，也就是說，即使你在販賣商品時(shí)應(yīng)用一個(gè)標(biāo)記應(yīng)用了20年，但如果沒有注冊商標(biāo)，一旦被別人搶在你之前將該標(biāo)記注冊商標(biāo)，那商標(biāo)權(quán)便會落入別人之手，即使已經(jīng)應(yīng)用了20年之久也只能拱手讓人。

但美國不一樣，針對美國商標(biāo)注冊，美國事采取“應(yīng)用在先”（first

to use）原則。就客觀條件來看，“應(yīng)用在先”比“申請?jiān)谙取眹?yán)厲，至少必需確認(rèn)商標(biāo)申請人有應(yīng)用此商標(biāo)能力申請注冊，減低了被商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，美國的商標(biāo)應(yīng)用規(guī)定并不是很嚴(yán)厲，加上來自中國的商標(biāo)大多數(shù)應(yīng)用中文（文字商標(biāo)或文字加圖形），USPTO商標(biāo)審查員對中文并不熟習(xí)，因此很難洞察虛偽申請，例如同一個(gè)圖案應(yīng)用不同的名稱，或同一個(gè)名稱采取大同小異的圖案，大批申請商標(biāo)。至于應(yīng)用的部分，大部分只是在網(wǎng)絡(luò)平臺（如阿里巴巴或亞馬遜）販賣一些錢包、充電器之類的小物品；有些甚至沒有真正販賣，只是純潔在電商平臺刊登販賣訊息，即將之視為應(yīng)用證明。

因此，如果企業(yè)有開辟美國市場的籌劃，更好提前做好美國商標(biāo)注冊，一來可以打擊盜版，二來也可認(rèn)為品牌在美國市場的發(fā)展做鋪墊。

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