當用戶應用的搜索字詞與我們的癥結字完整一樣，或為其緊密變體情勢時，向他們展現的廣告就是應用了“完整匹配”。

下面就和大家聊一聊完整匹配。

懂得“完整匹配”

完整匹配我們通常用“[Keyword]”來表現。緊密變體情勢包括：毛病拼寫、單復數情勢、詞干變體（如floor和flooring）、縮寫、重讀情勢、重新排列但具有雷同含義的字體（例如[鞋子男士]和[男士鞋子]）。

“完整匹配”的利&弊

“完整匹配”在癥結字匹配類型中更具體，也更具有限制性。只有當用戶輸入完整確實的癥結字詞組時才會看到我們的廣告。

從好的方面來說，在搜索確實短語時點擊廣告的用戶更有可能對我們的產品或服務感興致，因此應用完整匹配可以下降不必要的成本并堅持較高轉化。但另一方面，因為流量限制，這些更具體的搜索量都較低，我們相應獲得的總體展現次數也會下降。我們以一個例子來說明下：

比如：

完整匹配癥結字：[男士的鞋子]

廣告可能會展現：鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子

廣告不會展現：紅色男鞋、購置男鞋

“完整匹配”的準確玩法？

那么，如何玩轉“完整匹配”呢？要參加盡可能多的完整匹配癥結字，我們建議可以這樣做：

· 生成搜索字詞報告，獲取用戶在看到并點擊我們廣告之前所應用的搜索字詞列表。

· 應用癥結字計劃師，找出我們可能未曾想到的所有字詞相干的變體情勢，并將其添加到癥結字列表中。

任何一種匹配類型都有其自身優勢，我們建議可以把兩種或多種匹配類型聯合一起應用后果會更幻想。

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