近年來，隨著中國"走出去"戰略的實行,被侵占商標權的現象時有產生。特殊是在不斷增強自主創新的背景下, 中國品牌在國際市場上日益引人注視。由于國內企業不重視國際商標掩護以及國際商標知識產權掩護意識的偏差,中國企業在"一帶一路"區域被侵占商標更加嚴重。中國企業商標在海外遭受搶注的情況更是屢見不鮮，不少企業為維權付出不小的代價。

從相干媒體報道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內著名企業：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，豪杰金筆在日本被搶注，桂發祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標涉及食品、飲料、化裝品、家電、服裝、文化等多個行業。不少企業在雄心勃勃預備邁出國門去海外市場大展拳腳時，才發明自己的商標已經冠上外國姓。

中國企業的商標在海外頻頻遭受搶注，究其原因重要還是中國的知識產權制度起步較晚，國內企業對商標進行掩護的意識較為軟弱，特殊是對國際規矩不熟習，導致了中國企業還沒有踏出國門商標就被搶注。

海外商標搶注的案件中，搶注行動依照其目標大致可分為以下四大類：

1.批量搶注，攫取暴利。

搶注人為職業商標掮客，把惡意搶注他國企業的著名商標作為職業，將商標搶注后并不會將商標投入實際應用，而是等國內企業發明后找到搶注人與其協商，或者搶注人自動接洽企業進行銷售，再將商標以高價銷售給國內企業，這對搶注人來說是低投入高回報的生意。

2.阻攔對手，占據市場。

國外競爭對手懂得到國內企業即將進入當國市場，由于中國企業的商品一向物美價廉，國外競爭對手擔憂中國企業的商品進入當國市場后會搶占其市場份額，為了阻攔國內企業進入當國市場，將國內企業的核心商標搶先注冊，將中國企業擋在門外，形成貿易壁壘。

3.代理搶注，獨家代理。

中國企業在國外的當地經銷商或代理商將國內企業的商標搶注，并以搶注商標作為籌碼威逼國內企業請求獲得該產品在當國的獨家代理權，以到達壟斷當國市場的目標。

4.搶注名牌，坐收漁利。

國外同業者將國內著名企業的商標在國外搶注，由于同業者對業內著名品牌更為熟習，懂得其背后的商機，將搶注的商標進行“合法”應用，可坐收漁翁之利。

有些人可能會說：外國人搶注的都是中國著名商標，我這個中小企業，并沒有盤算將產品出口國外，所以就沒必要注冊國外的商標了！

這樣想理論上沒缺點！但是外國人真的會放過中小企業嗎？海外商標被搶注已經不光是國內著名企業了，而是滲透到各行各業。可見，并不是說你的品牌不著名別人就不會搶注，現在國外有很多職業商標掮客，通過惡意搶注商標再以高價銷售獲取暴利。此外，還有一些競爭對手，發明你的產品有潛力，搶先注冊商標，占據市場，形成貿易壁壘，這樣一來，你的產品不僅無法在商標注冊當地國銷售，更有甚者，自己的品牌被他人狀告侵權而遭巨額索賠，那才真是賠了夫人又折兵。

所以，不要再說“我的企業小，品牌著名度不高，商標不會被搶注”這種話了，品牌著名度現在不高，不代表以后也做不起來；你現在不須要應用國際商標，也不代表今后就永遠廢棄海外市場。所以建議大家，凡是想把自己的產品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在出售國不被排斥，出售市場不被他人搶占。

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