國內的美妝類產品跨境出售的進程中，跨境電商平臺往往扮演著推進者的角色。過去，品牌出口往往要跨越實體空間，戰勝市場環境和文化差別的艱苦，能力進入國外市場。但是跨境電商平臺清除了空間隔閡，讓美妝類產品出海不再艱苦。那么跨境電商美妝產品面臨著哪些挑釁呢？

物流。跨境美妝產操行業一直面臨著液體、粉狀、糊狀產品無法順利通過航運線路的局勢，這在化裝品需求興旺的非洲市場表示得更為顯著。同時，隨著跨境物流成本逐年上升，全球敏感貨物航線布局和物流時效服務也在逐步升級。未來2-3年，如何贊助品牌實現溢價，加快海外本土倉儲配送，下降物流成本，將成為影響美容行業迅速增加的核心問題之一。

此外，據業內人士剖析，海外化裝品的人才構造儲備和構造調劑問題仍然比擬艱苦。品牌海外人才構造儲備如何將國內品牌電子商務的零售模式有效地落實到海外市場，如何通過海外電子商務渠道轉變美國海外產業的競爭格式，是核心痛點。品牌在海外市場的零經驗和人才儲備的不足，以及品牌在海外市場的競爭格式專業的服務機構支撐是影響品牌走出去信念的現實挑釁。

構造調劑。構造調劑重要是指非主流品類和商品的構造調劑。從非主流用戶向主流用戶的重組是行業核心的第二大挑釁。如何加快跨境美容主流品牌進入跨境B2C軌道，構建合適品牌長期生存的人性化商品市場環境，將是跨境電商美容行業亟待解決的癥結問題。

最后，如果真的想在品牌和花費者之間樹立一種接洽，賣家還須要借助本土媒體平臺，通過社會的力氣，把產品的新零售體驗帶到海外，讓海外花費者對中國品牌的調性和服務有一個更具體的認知。

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