PPC的意思是“按點(diǎn)擊付費(fèi)”，也就是說(shuō)只有當(dāng)買家點(diǎn)擊了投放的廣告時(shí)，才會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行收費(fèi)。亞馬遜的全部廣告體系包含三種類型的廣告:

1.產(chǎn)品廣告（SP）

這類廣告顯示在亞馬遜的搜索成果頁(yè)面和產(chǎn)品詳情頁(yè)面。投這類廣告時(shí)，賣家可以選擇癥結(jié)詞或者設(shè)置主動(dòng)廣告，讓亞馬遜幫你“投放”。

2.品牌推廣（SB）

品牌推廣廣告是一種橫幅廣告，可以安排在亞馬遜搜索成果頁(yè)面的不同地位，其顯示地位包含搜索成果頁(yè)面的頂部、底部和側(cè)邊欄。這種類型的廣告可以引誘買家到品牌旗艦店，也可以直接鏈接到所選產(chǎn)品的listing詳情頁(yè)面。

3.展現(xiàn)型推廣（SD）

這種類型的廣告是基于用戶肖像的廣告(相似于Facebook的人群廣告)，不同于以往的SP廣告和SB廣告。是面向站外的廣告，是一種推廣的方法。

為什么要投放廣告？

回到正題，為什么賣家要放PPC廣告，很多新手賣家可能只知道投，卻不知道為什么。具體而言，PPC廣告運(yùn)動(dòng)的功效包含但不限于以下內(nèi)容:

1.增長(zhǎng)曝光率，發(fā)明產(chǎn)品的更多可能性。

亞馬遜PPC廣告其實(shí)就是賣家給亞馬遜平臺(tái)付費(fèi)，讓亞馬遜把你的listing排名放在前面，爭(zhēng)奪更大的曝光度和點(diǎn)擊。賣家可以懂得為廣告是針對(duì)listing流量入口的，每個(gè)癥結(jié)詞都可以是流量入口。

2.推舉新產(chǎn)品，并獲得展現(xiàn)的機(jī)遇。

讓亞馬遜收錄癥結(jié)詞。PPC廣告是癥結(jié)詞的一大起源。

3.進(jìn)步并穩(wěn)固癥結(jié)詞排名。

業(yè)內(nèi)有句老話，有曝光才有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊能力形成轉(zhuǎn)化。也就是說(shuō)，投放PPC廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)是增長(zhǎng)產(chǎn)品的曝光度，在買家面前更多地展現(xiàn)我們的產(chǎn)品，進(jìn)步產(chǎn)品的出售潛力。

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