跨境電商區(qū)域市場的營銷趨勢

澳大利亞

近兩年，澳洲的電商市場正在蓬勃發(fā)展，中澳兩國宣告互免關(guān)稅更是給跨境電商的發(fā)展帶來了新機(jī)會。

澳大利亞電商發(fā)展示狀及趨勢

據(jù)Statista數(shù)據(jù)稱，2018年，澳大利亞電商市場收入將到達(dá)186.28億美元，未來五年，預(yù)計(jì)年增加率將到達(dá)7.6%，到2023年，其電商市場收入將達(dá)269.05億美元。

2018年，澳大利亞人在網(wǎng)購方面的支出共計(jì)到達(dá)286億澳元（203億美元）。截至2019年1 月，網(wǎng)購花費(fèi)在澳大利亞零售總額中占領(lǐng)9%的份額，依據(jù)預(yù)測到2021年，澳大利亞的電商范圍將要超過250億美元，位居全球市場前列。

跨境電商發(fā)展環(huán)境

（1）互免關(guān)稅的利好政策

從2019年1月1日起，所有進(jìn)入澳大利亞的中國商品將免征關(guān)稅。中國將同樣撤消在進(jìn)口博覽會 展出的一系列澳大利亞產(chǎn)品的關(guān)稅。在如今多變 的國際貿(mào)易形勢下，中澳雙方互免關(guān)稅對跨境賣家來說，無疑是一大利好資訊。

（2）高花費(fèi)才能帶來了溢價(jià)空間

很大水平上來說，澳大利亞電商市場是由強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)和基本設(shè)施推進(jìn)的，而不是由花費(fèi)者數(shù)目。

《2018年瑞士信貸全球財(cái)富報(bào)告》顯示，澳大 利亞成為2018全球第二富有國度，個(gè)人平均財(cái)富為411060美元，僅次于第一名瑞士（個(gè)人平均財(cái)富為530240美元）且高于美國。當(dāng)?shù)厥杖敫撸馕吨?dāng)?shù)厝说馁徶昧σ蚕鄬ζ渌袌龈撸@給了產(chǎn)品必定的溢價(jià)空間。

（3）極高的網(wǎng)購滲透率

澳大利亞有著極高的城鎮(zhèn)化率（90%）、網(wǎng)絡(luò)籠罩率（88%）和網(wǎng)購滲透率（81%）。

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