跨境電商區域市場的營銷趨勢

以色列

擁有820萬人口的以色列看起來并不是太有利可圖的電商市場。但其奇特的國內環境，讓以色列成為一個很有潛力的跨境電商市場。

以色列電商發展示狀及趨勢

據調研機構Statista的數據顯示，以色列跨境電商收入在2019年累計達38億，年復合增加率約10.4%，到2023年超56億。

然而這些網購行動中，大部分是在國外網站完成。以色列雖以科技創新和尖端技巧著稱，但它 的日常花費品德量卻比一般外國產品德量差，而 且價錢更貴。極大的刺激了以色列人直接從國外 購置日常用品的需求，讓以色列成為一個很有潛 力的跨境電商市場，跨境購物成主流花費趨勢。

跨境電商發展環境

（1）經濟發展程度高

以色列位列高收入國度之一，2018年人均GDP 超到達4.16萬美元，具備很強的購置才能。

（2）受教導水平高

以色列素有“教導王國”之稱，受教導水平全球 領先，對公民英語的學習高度看重，人們廣泛具有較高的英語瀏覽程度。

教導的全面發展以及良好的英語基本，促使以色列人民對“海淘”不僅有很好的接收度，同時在 實際海淘進程中，即使是在外文網站購物，也不會有過多的語言障礙。

（3）網絡籠罩率高

以色列早在2014年便出臺新規，在以色列的任何處所，任何人都可以樹立Wi-?熱門，用戶在戶內戶外都可以應用免費網絡。網絡的全面普及，為以色列花費者海淘發明了良好的網絡環境。

花費特色

（1）更青睞海淘商品

相較國內購物網站而言，以色列花費者更愛好在國外網站上購置日常用品，重要原因在于以色列國內日常花費品相較國外而言，性價比低，并且物流效力低下。為了節儉生涯成本同時獲得更優質的購物體驗，跨境購物成為以色列人的必定之選。

據以色列互聯網協會表現，有超過75%的以色列 人進行網購，其中82%的花費者參與跨境購物。

（2）對中國商品高度關注

Pay Pal數據顯示， 2018 年以色列花費者從AliExpress購置的商品總價值預計將到達25億新謝克爾(6.8億美元)，高于任何其他購物網站。

以色列快遞公司GCX宣布報告稱，2018年第三季度，以色列約35%的網上購物來自eBay和亞馬遜等美國網站，19%來自英國網站，以色列花費者在中國跨境電商網購總額增加了200%，占以色列人海外網購總額的37%，上一季度為15%。

由此看來，中國跨境電商賣家進軍以色列電商市場，無疑擁有偉大的優勢。

（3）家居、玩具類產品倍受歡迎

就以色列家庭構造來講，每個以色列家庭平均有三個孩子，這使得玩具類用品成為網購的大熱點。據預測，2019年跨境電商的收入中，接近 13億起源于玩具類產品。

（4）偏愛信譽卡支付

與在中東地域發展跨境電商不一樣的是，以色列跨境電商幾乎避開了COD痛點。

在線上購物支付方面，以色列人熱衷于應用信譽卡，萬事達卡更受歡迎，Paypal在當地的普及率也在晉升。

（5）眾多購物狂歡節

在以色列，人們不僅過Black Friday，有宗教背景的慶賀節日也能夠帶動電商經濟的發展。哈桑納節（猶太歷新年）、住棚節、光亮節、逾越節以及以色列獨立日，這些就是當地的重要購物節日，也是中國賣家須要好好應用的促銷良機。

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