英國(guó)是全球規(guī)模第三大的電子商務(wù)市場(chǎng)，在線零售額每年達(dá)到1420億美元，僅次于中國(guó)和美國(guó)。英國(guó)的電商銷售額占零售總額的19％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)的12％。在英國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)上，有許多的跨境電商平臺(tái)，他們中的哪一些更受英國(guó)消費(fèi)者歡迎？

本文將平臺(tái)訪問量作為衡量平臺(tái)受歡迎程度的依據(jù)，選取了月流量超過30萬(wàn)的對(duì)英銷售電商平臺(tái)進(jìn)行排名，這些數(shù)據(jù)都來源于SameWeb統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

根據(jù)結(jié)果顯示，亞馬遜和eBay共同主導(dǎo)著英國(guó)電商市場(chǎng)。亞馬遜每月來自英國(guó)的訪問量為4.17億，eBay為2.45億。而排在第三的Etsy每月只有1940萬(wàn)的訪問量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜和eBay。不過Etsy作為一個(gè)手工藝品和手工藝用品類的垂直平臺(tái)，達(dá)到這個(gè)訪問量已經(jīng)很了不起了，畢竟亞馬遜跟eBay都是全品類平臺(tái)。

讓我們來一一了解榜單上的這些平臺(tái)。

No.1 Amazon

亞馬遜無疑是英國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)，每月有4.17億的訪問量。同時(shí)亞馬遜英國(guó)站也是中國(guó)賣家爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，從站點(diǎn)上有大量中國(guó)品牌可以明顯看出這一點(diǎn)。亞馬遜英國(guó)站的消費(fèi)者對(duì)prime會(huì)員的服務(wù)要求比較高，免費(fèi)一日達(dá)是prime會(huì)員在英國(guó)的基本標(biāo)準(zhǔn)。并且，亞馬遜FBA物流不僅可在亞馬遜上使用，eBay的訂單也允許使用FBA物流。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

No.2 eBay

eBay以每月2.45億的訪問量拿下英國(guó)第二受歡迎電商平臺(tái)之座。英國(guó)eBay在eBay公司的全球站點(diǎn)中也是業(yè)績(jī)較為突出的。2020年eBay的全球GMV為900億美元，而根據(jù)流量水平，英國(guó)的GMV約為135億美元，eBay在英國(guó)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

通過亞馬遜和eBay在英國(guó)站點(diǎn)的訪問量及GMV對(duì)比，發(fā)現(xiàn)英國(guó)的eBay與亞馬遜之間的差距要比在美國(guó)的小。因此僅eBay平臺(tái)來說，英國(guó)站比全球其他站點(diǎn)更值得入駐。

No.3 Etsy

Etsy是全球大型的創(chuàng)意市場(chǎng)電商平臺(tái)，平臺(tái)主要銷售藝術(shù)品、服裝、珠寶和其他裝飾物品以及手工藝品。Etsy成立于美國(guó)，現(xiàn)在已經(jīng)可以面向全球67個(gè)國(guó)家公開銷售。由于Etsy強(qiáng)調(diào)手工原創(chuàng)，因此平臺(tái)只接受個(gè)人賣家入駐，擁有特色貨源，如手工木制品，皮革制品，石雕玉器，DIY產(chǎn)品等原創(chuàng)手工品的賣家可以考慮入駐該平臺(tái)。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

No.4 wayfair

Wayfair是一家家居用品網(wǎng)站，同時(shí)也是全球最大的家居用品和家具在線銷售商之一，主要面向北美和歐洲銷售，每月吸引的訪客超過1600萬(wàn)。平臺(tái)經(jīng)營(yíng)范圍包含家居，家具、家電、家紡、裝飾品、燈具、建材、戶外用品等各類產(chǎn)品，現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣家也開放入駐，符合條件的中國(guó)賣家通過平臺(tái)的Buyer認(rèn)可并通過審核后，可以在平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

No.5 notonthehighstreet

Notonthehighstreet是英國(guó)本土電商平臺(tái)，主營(yíng)工藝品和禮品，因此也被稱為“英國(guó)Etsy”。平臺(tái)銷售的產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)飾品、家具、包包、珠寶首飾和衣服等，但它的不同之處在于，每一件產(chǎn)品都會(huì)附上創(chuàng)作者的故事，吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者。平臺(tái)目前支持中國(guó)商家入駐，但入駐門檻相當(dāng)高，銷售傭金也高達(dá)25%。

No.6 Wish

Wish是一個(gè)銷售高性價(jià)比電子產(chǎn)品的社交電商平臺(tái)，以低成本購(gòu)物和算法推薦聞名。雖然平臺(tái)的主要市場(chǎng)在美國(guó)，但仍然有5%的流量來自英國(guó)。由于銷售產(chǎn)品的特殊性，使得平臺(tái)上中國(guó)賣家扎堆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wish上中國(guó)賣家數(shù)量占平臺(tái)總賣家數(shù)量的90%。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

No.7 GAME

GAME是英國(guó)最大的游戲零售商，主要銷售視頻游戲，游戲機(jī)和配件。GAME 85%的流量來自英國(guó)。平臺(tái)允許國(guó)際賣家入駐，但需要接受額外的審核，目前平臺(tái)上只有數(shù)百位第三方賣家。

No.8 Zalando

Zalando主營(yíng)時(shí)尚產(chǎn)品，是一家垂直電商平臺(tái)，面向歐洲15個(gè)國(guó)家銷售。在歐洲國(guó)家消費(fèi)者中有很大的知名度和影響力。目前平臺(tái)允許第三方品牌入駐，但是入駐要求非常嚴(yán)格，只接受服裝，鞋子，配件和運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品，并且需要賣家提供免費(fèi)送貨和100天免費(fèi)退貨政策。

No.9 AbeBooks

AbeBooks成立于1996年，是一個(gè)書籍銷售網(wǎng)站，銷售各種新書，珍本，教科書，藝術(shù)品，照片，地圖，漫畫和其他紙質(zhì)收藏品，現(xiàn)已成為世界上最大的二手書、絕版書的國(guó)際性網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。該平臺(tái)2008年被亞馬遜收購(gòu)。

No.10 Trouva

Trouva于2015年成立于倫敦，是一個(gè)面向小型獨(dú)立商家的平臺(tái)，平臺(tái)56%的流量來自于英國(guó)。截至目前，Trouva連接了英國(guó)超過350家商店，并為它們提供配送、全球發(fā)貨等電商網(wǎng)站的功能。Trouva對(duì)商家的準(zhǔn)入非常嚴(yán)格，只和英國(guó)或歐洲的實(shí)體零售商合作。

No.11 Allegro

Allegro是波蘭最大的電商平臺(tái)，同時(shí)也是歐洲市場(chǎng)為數(shù)不多能把ebay和Amazon壓下去的電商平臺(tái)之一。平臺(tái)的品牌知名度高達(dá)98%，近75%的波蘭人在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)首選這個(gè)平臺(tái)，90%的波蘭人人定期在平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

No.12 ManoMano

歐洲第一家專注于DIY和園藝市場(chǎng)的電商平臺(tái)，致力于為用戶提供平臺(tái)，直接尋找家居裝修和園藝商。目前平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍涵蓋法國(guó)，意大利，英國(guó)，德國(guó)，比利時(shí)和西班牙6個(gè)國(guó)家，擁有1600萬(wàn)獨(dú)立訪客。據(jù)報(bào)道，該平臺(tái)2017年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到了2.5億歐元。

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No.13 Onbuy

在整個(gè)榜單中，OnBuy是主要面向英國(guó)市場(chǎng)的全品類本土電商平臺(tái)，82.3%的流量來自英國(guó)。該平臺(tái)成立于2016年，平臺(tái)將自己成為“亞馬遜的直接替代品平臺(tái)”，可見其野心。OnBuy是一個(gè)純粹的電商平臺(tái)，沒有自營(yíng)產(chǎn)品，對(duì)第三方賣家不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。

No.14 Houzz

Houzz是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，用戶可以直接在平臺(tái)上與設(shè)計(jì)師溝通、購(gòu)買家裝產(chǎn)品、分享圖片等。Houzz面向15個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷售家具、家居用品和專業(yè)，英國(guó)不是Houzz的主要市場(chǎng)，平臺(tái)的流量只有3％來自英國(guó)。

No.15 Fruugo

Fruugo是一個(gè)專注于跨境購(gòu)物的電商平臺(tái)，跨境購(gòu)物銷售額占平臺(tái)總銷售額的85%，產(chǎn)品可以銷售到46個(gè)國(guó)家/地區(qū)。除了英國(guó)以外，在美國(guó)，澳大利亞，北歐，德國(guó)，荷蘭，法國(guó)意大利等國(guó)也有良好的買家口碑和基礎(chǔ)。

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No.16 Bol.com

是荷蘭著名的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)包括玩具、電子配件、書籍和其他類目在內(nèi)的諸多產(chǎn)品。bol.com5200萬(wàn)的月活量來自荷蘭，還有2300萬(wàn)來自比利時(shí)，大幅超越亞馬遜荷蘭站點(diǎn)850萬(wàn)的月活度。bol.com來自英國(guó)的流量不到1%，月活量大致是50萬(wàn)；

No.17 eMAG

eMAG是羅馬尼亞最大電商平臺(tái)，主要市場(chǎng)是羅馬尼亞，僅有1%的流量來自英國(guó)，這一部分流量很可能是由居住在英國(guó)的東歐人貢獻(xiàn)的。eMAG的平臺(tái)的年增長(zhǎng)率保持47%，是歐洲增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。

英國(guó)電商平臺(tái)排名

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