中東-正在閱歷短期波動?

然而近年來，受下列因素影響，該地域的零售增加速度已經(jīng)放緩：

• 經(jīng)濟動蕩

• 政治及社會動蕩

• 立法動蕩

多個中東地域經(jīng)濟體均高度依附石油，石油是其經(jīng)濟收入的起源。近期全球原油價錢下跌，對中東地域經(jīng)濟增加帶來負面影響，也導(dǎo)致就業(yè)機遇、個人可安排收入、商業(yè)信念及投資降低。

2. 政治動蕩

過去10年，該地域的政治動蕩有所加劇，包含：埃及及巴林等市場爆發(fā)了阿拉伯之春，敘利亞和也內(nèi)分離閱歷內(nèi)戰(zhàn)，卡塔爾遭受經(jīng)濟和貿(mào)易封閉，埃及處于軍方統(tǒng)治之下。

3.立法動蕩

應(yīng)對辦法是采用花費降級(選擇更為廉價的替代品)或是進行花費取舍(廢棄購置非必須品類別的產(chǎn)品)。

愿望拓展/入駐中東市場的品牌應(yīng)當(dāng)注意的核心要點：

中東地域的經(jīng)濟、政治及立法動蕩對花費者和企業(yè)的信念已經(jīng)造成了消極影響。

花費者采用節(jié)儉開支和增長儲蓄的辦法，來應(yīng)對這些不肯定因素；而企業(yè)則縮減了擴大籌劃，對發(fā)明就業(yè)機遇和經(jīng)濟運動發(fā)生連帶效應(yīng)。

這些動蕩對不同的零售業(yè)務(wù)和類別帶來的商業(yè)影響也各不雷同。

• 在必須品類別(如食物、雜貨)，花費者會尋求力度更大的促銷運動
  

• 在非必須品類別(如電子及時尚產(chǎn)品)，中等收入家庭的相干支出已經(jīng)減少了

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