在幾年前，獨立站被一些業內人士稱之為“谷歌時期”。那個時候跨境電商獨立站的重要引流工具就是谷歌的搜索引擎廣告，搜索引擎就相當于一個大的電商平臺，而獨立站是上面的一個小店鋪，搜索轉化的優化是獨立站晉升銷量的癥結。

臉書其實就是美國的一個社交網絡服務網站，也就是我們經常聽到的Facebook。現在很多博主以及Facebook等社交媒體成為除搜索引擎獨立站的新的引流方法。

值得注意的是Facebook除了作為引流和品牌曝光的渠道，它還具有CRM的功效，在應用Shop line這類獨立站建站平臺時，可以把Facebook Messenger作為訂單的通知和售后工具，而通過技巧接口，擁有Facebook賬號的客戶就可以通過自己的Facebook賬號去登錄到商戶的電商平臺，并且可以同步自己的Facebook資料在這個獨立站的后臺。

對于獨立站的企業來說，無論時社交媒體還是搜索引擎，能夠帶來流量才是最主要的，那么在引流上Facebook又有什么樣的不同之處呢？

1.廣告展現邏輯

就流量而言，一些獨立站平臺以為，Facebook是以社交為基本發展，可以將客戶分群，可以讓賣家接觸到關注了自己商品的用戶。Facebook通過人工智能剖析，可以把客戶的興致喜好和習慣進行數據剖析，并實現廣告主動優化，這樣就不須要商戶自己再去做廣告優化，也可以到達比搜索引擎更好的轉化后果。

2.廣告優化著力點

因為鎖定客戶的方法有所不同，所以會導致獨立站企業在應用不同的引流工具時的關注點也會有所不同，Facebook在投放中，獨立站的企業更須要素材和廣告內容，通過投入一些創意，吸引客戶，從而到達低成本獲取高的轉化，這也就是我們所說的差別化。

3.廣告適配品類

在引流邏輯這塊，社交媒體與搜索引擎有比擬大的差別，且團隊成員須要配備的成力也有不同，因此獨立站企業須要配備兩個作風不同的線上運營團隊，并且兩個團隊同時進行，投入的精神也一樣。

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