社會(huì)化場(chǎng)景的多元化，大數(shù)據(jù)采集才能的全面晉升，推進(jìn)了跨境電商新的營(yíng)銷方法，以及跨境電商“輕品牌”時(shí)期的到來(lái)。然而，就目前而言，中國(guó)跨境電商品牌出海還處于一個(gè)起步階段，重要是賣貨、做流量，缺少對(duì)內(nèi)容和品牌塑造的看重。在品牌塑造方面，由于跨境電商出海品牌意識(shí)較弱。

輕品牌即數(shù)字品牌或互聯(lián)網(wǎng)品牌，其解脫了傳統(tǒng)線下品牌重投入、周期長(zhǎng)、籠罩全的模式，到如今已改變?yōu)橘Y源投入輕、實(shí)驗(yàn)周期短、目的鎖定準(zhǔn)、反響靈巧、不斷迭代等特色。

在流傳渠道的選擇上，重要有兩個(gè)方面：

一是基于多年多年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，懂得不同的營(yíng)銷渠道合適哪種改變；

二是通過對(duì)輕品牌的塑造，積聚了大批對(duì)企業(yè)自身的懂得。

如何建立輕品牌思維？

如今做品牌與過去有很大的不同，品牌通過線上與用戶的無(wú)縫對(duì)接互動(dòng)，可以迅速獲得品牌樹立的數(shù)據(jù)反饋。

一家輕品牌能否做得很好，就是積聚了一批屬于自己的忠誠(chéng)客戶群，而且觀眾會(huì)不斷地和自己的品牌發(fā)生接洽，這能力解釋一個(gè)品牌做的還不錯(cuò)。

如何斷定一個(gè)品牌獲得了多大的認(rèn)可度，就算是在海外建立了輕品牌形象，這要看企業(yè)。對(duì)于小賣家來(lái)說，做一個(gè)小而美的企業(yè)，慢慢積聚用戶，發(fā)生必定的銷量，品牌形象與其產(chǎn)品、預(yù)算、范圍相匹配。對(duì)于大企業(yè)來(lái)說，他們的需求就是要在短期內(nèi)擴(kuò)展品牌塑造的影響，而這個(gè)目的最主要的是自己的需求。也就是，品牌最主要的是用戶認(rèn)可、接收，否則只能算是商標(biāo)。

如今，多數(shù)跨境電商企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型，無(wú)論是跨界平臺(tái)商家，還是以往依附線下傳統(tǒng)貿(mào)易方法的商家，做品牌才是自己能掌控的唯一東西，否則以后會(huì)涌現(xiàn)平臺(tái)受限、被平臺(tái)商壓價(jià)的情形下，做品牌的事情是必定要做起來(lái)的。

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