獨立站企業作為“廣告主”，無論是社交媒體還是搜索引擎，引入流量成為其更大的關注點。對于引言，目前社交媒體的代表Facebook和搜索引擎代表谷歌有很多不同之處。

首先是廣告展現邏輯的差別。

就流量而言，部分獨立站建站平臺以為，基于社交場景的Facebook可以更好地將用戶分組，讓賣家接觸到那些關注他們自己出售類別的用戶。

Facebook應用人工智能技巧，將用戶的興致喜好、行動習慣等多種數據進行剖析，實現廣告的主動優化。所以在有了適合的素材之后，賣家無需自己做廣告優化，就能到達比搜索引擎更好的轉化后果。

相當于知道自己尋找對象的背景，也知道這些賣家的性別和興致。所以Facebook更是將賣家關注的人群進行準確的鎖定。

就谷歌等搜索引擎而言，其引流時更多地鎖定了與獨立站企業的商品或者品類有接洽的人群。由于能夠通過癥結詞進行搜索的必定是對賣家所出售的品牌產品或商品感興致的人。

其次是廣告優化的切入點。

對不同用戶的鎖定也是造成獨立站企業在采取不同引流方法時的關注點有所不同。在Facebook投放，獨立站企業更須要主站素材和投放廣告內容。只要投入一些創意，獨立站企業就能以低成本獲得高收益。但是對于谷歌這樣的搜索引擎廣告來說，則須要獨立站的企業經過一段時光的優化能力到達更優轉化，在最初的時候，出售轉化起量比擬慢，但是經過優化之后，轉化率就會穩固下來。

也就是說，不同的渠道，商家也必需配置不同背景和作風的團隊。

三是差別于廣告適配類別。

社交媒體和搜索引擎在引流邏輯上存在著很大的差別，所需的團隊才能也不同。但是這并不意味著所有的獨立站企業都要配備兩個作風不同的線上營銷團隊，并且在兩種營銷模式上都投入了相當的精神。

很多場景中，網紅博主、社交媒體等具有社交屬性的引流方法出現出“拉”的作用，而谷歌等搜索引擎所做的則是“推”的活。

有些產品花費者懂得水平不高，如果賣家在對自己的產品進行引流時直接應用搜索引擎廣告，往往得不到好的后果。由于用戶不知道該商品，因此不會通過搜索引擎搜索該商品。

所以，在這種情形下，賣家須要應用社交媒體上的網紅，通過他們來讓更多用戶懂得產品。此時，能夠搜索該商品的用戶群就大得多了，賣家有更多的目的用戶。

這一多重通道配合引流的策略并不少見。但是須要指出的是，在多個渠道進行引流時，賣家并不能從一個渠道上去權衡最終的后果。

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